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广告学基础知识考试题及答案

1.以下哪种广告形式是通过电视媒体传播的（）

A.报纸广告

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

答案：B

2.广告的核心功能是（）

A.美化产品

B.传递信息

C.增加销量

D.树立品牌形象

答案：B

3.以下哪项不属于广告的构成要素（）

A.广告主

B.广告媒介

C.消费者

D.广告内容

答案：C

4.广告策划的第一步是（）

A.市场调研

B.目标设定

C.创意构思

D.制定预算

答案：A

5.以下哪种广告目标侧重于提高产品的知名度（）

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.创新性目标

答案：A

6.广告创意的关键是（）

A.独特性

B.真实性

C.吸引力

D.以上都是

答案：D

7.以下哪种广告表现手法更注重情感诉求（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.幽默诉求

D.恐惧诉求

答案：B

8.广告媒介选择的依据不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告效果

D.广告主喜好

答案：D

9.以下哪种广告媒介具有传播范围广、传播速度快的特点（）

A.报纸

B.杂志

C.电视

D.网络

答案：D

10.广告效果评估的指标不包括（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.价格

答案：D

11.以下哪种广告策略适用于新产品上市（）

A.差异化策略

B.集中化策略

C.撇脂策略

D.渗透策略

答案：C

12.广告文案的撰写要求不包括（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.夸大其词

D.准确传达信息

答案：C

13.以下哪种广告形式属于直复营销（）

A.电视购物广告

B.搜索引擎广告

C.电子邮件广告

D.以上都是

答案：D

14.广告市场的主体不包括（）

A.广告主

B.广告公司

C.消费者

D.政府部门

答案：D

15.以下哪种广告法规对广告内容的真实性和合法性进行了规范（）

A.《广告法》

B.《消费者权益保护法》

C.《反不正当竞争法》

D.以上都是

答案：A

16.广告预算的制定方法不包括（）

A.销售额百分比法

B.目标任务法

C.竞争对等法

D.随意确定法

答案：D

17.以下哪种广告效果评估方法是通过问卷调查来收集数据的（）

A.事前评估

B.事中评估

C.事后评估

D.综合评估

答案：C

18.广告创意的过程不包括（）

A.收集资料

B.分析问题

C.灵感闪现

D.直接抄袭

答案：D

19.以下哪种广告媒介适合针对特定行业或人群进行精准营销（）

A.行业杂志

B.电视广告

C.户外广告

D.网络广告

答案：A

20.广告主在选择广告公司时，主要考虑的因素不包括（）

A.公司规模

B.专业能力

C.服务价格

D.公司地理位置

答案：D

1.广告的基本功能包括（）

A.信息传播

B.促进销售

C.塑造品牌

D.引导消费

答案：ABCD

2.广告的构成要素有（）

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告受众

答案：ABCD

3.广告策划的主要内容包括（）

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意与表现

D.广告媒介选择与预算制定

答案：ABCD

4.广告目标的类型有（）

A.告知性目标

B.说服性目标

C.提醒性目标

D.创新性目标

答案：ABC

5.广告创意的原则有（）

A.独特性

B.真实性

C.相关性

D.简洁性

答案：ABCD

6.广告表现手法包括（）

A.理性诉求

B.感性诉求

C.幽默诉求

D.恐惧诉求

答案：ABCD

7.广告媒介的种类有（）

A.印刷媒介

B.电子媒介

C.户外媒介

D.网络媒介

答案：ABCD

8.广告效果评估的指标有（）

A.知名度

B.美誉度

C.忠诚度

D.销售额

答案：ABCD

9.广告策略包括（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

答案：ABCD

10.广告文案的撰写要求有（）

A.简洁明了

B.富有创意

C.准确传达信息

D.具有感染力

答案：ABCD

1.广告就是一种商业宣传活动，不需要遵循任何道德规范。（）

答案：×

2.广告策划是广告活动的核心环节，直接影响广告效果。（）

答案：√

3.广告创意只要新颖独特就可以，不需要考虑与产品或品牌的相关性。（）

答案：×

4.电视广告具有传播范围广、传播速度快、表现力强等优点。（）

答案：√

5.广告效果评估只需要