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2025年国家开放大学（电大）《营销策划与推广》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.营销策划的首要步骤是（）

A.市场调研

B.确定营销目标

C.制定营销策略

D.选择营销渠道

答案：B

解析：营销策划是一个系统性的过程，确定营销目标是首要步骤，它为后续的市场调研、策略制定和渠道选择提供方向和依据。没有明确的目标，策划工作将失去焦点，难以衡量效果。

2.在进行市场细分时，主要依据的因素不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产因素

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素。生产因素通常属于企业内部因素，不是市场细分的主要依据。

3.4P营销组合中，代表价格因素的是（）

A.Product

B.Place

C.Promotion

D.Price

答案：D

解析：4P营销组合是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中，Price代表价格因素。

4.营销策划方案中，用于指导具体行动的具体措施是（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销计划

D.营销预算

答案：C

解析：营销策划方案中，营销计划是用于指导具体行动的具体措施，它详细说明了如何实现营销目标，包括具体的行动步骤、时间安排、责任分配等。

5.在选择营销渠道时，主要考虑的因素不包括（）

A.目标市场

B.产品特性

C.成本因素

D.企业文化

答案：D

解析：在选择营销渠道时，主要考虑的因素包括目标市场、产品特性、成本因素、渠道覆盖范围、渠道成员的合作能力等。企业文化虽然对企业整体经营有重要影响，但不是选择营销渠道的主要考虑因素。

6.营销推广活动中，最直接的效果衡量指标是（）

A.市场份额

B.销售量

C.品牌知名度

D.客户满意度

答案：B

解析：营销推广活动中，最直接的效果衡量指标是销售量。销售量可以直接反映推广活动的效果，是衡量推广活动是否成功的重要指标。

7.在进行品牌定位时，首先要明确的是（）

A.品牌核心价值

B.品牌目标市场

C.品牌竞争优势

D.品牌视觉形象

答案：B

解析：在进行品牌定位时，首先要明确的是品牌目标市场。只有明确了目标市场，才能确定品牌的定位策略，进而提炼品牌核心价值、突出竞争优势和设计品牌视觉形象。

8.营销策划过程中，需要进行的创新环节是（）

A.市场分析

B.策略制定

C.计划执行

D.预算控制

答案：B

解析：营销策划过程中，需要进行的创新环节是策略制定。策略制定需要根据市场分析的结果，结合企业的实际情况，提出创新的营销策略，以实现营销目标。

9.在进行营销策划时，需要考虑的内部资源不包括（）

A.人力资源

B.财务资源

C.物质资源

D.政府资源

答案：D

解析：在进行营销策划时，需要考虑的内部资源包括人力资源、财务资源和物质资源。政府资源属于外部资源，不是企业内部资源。

10.营销策划方案完成后，需要进行的工作是（）

A.市场调研

B.方案评审

C.资源配置

D.效果评估

答案：B

解析：营销策划方案完成后，需要进行的工作是方案评审。方案评审是为了确保策划方案的可行性和有效性，需要对方案进行全面的审查和评估，以便发现问题并及时修改。

11.营销策划的核心是（）

A.市场调研

B.营销组合设计

C.营销目标设定

D.营销效果评估

答案：B

解析：营销策划的核心是营销组合设计，即根据营销目标和市场情况，综合运用产品、价格、渠道、促销等策略，制定出有效的营销方案。市场调研是基础，营销目标设定是前提，营销效果评估是总结，但核心在于组合设计。

12.在营销策划中，SWOT分析主要用于（）

A.市场细分

B.竞争分析

C.内外部环境分析

D.消费者行为分析

答案：C

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中S代表优势（Strengths），W代表劣势（Weaknesses），O代表机会（Opportunities），T代表威胁（Threats）。它主要用于分析企业的内部环境和外部环境，帮助企业制定合适的营销策略。

13.营销策划方案中，对营销活动进行时间安排和步骤说明的是（）

A.营销目标

B.营销策略

C.营销计划

D.营销预算

答案：C

解析：营销策划方案中，营销计划是对营销活动进行时间安排和步骤说明的部分。它详细列出了各项营销活动的具体执行时间、执行步骤、责任人员等信息，是指导营销活动实施的重要依据。

14.在营销推广活动中，能够直接引起消费者购买欲望的要素是（）

A.产品质量

B.