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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是构建和提升品牌价值，增强消费者对品牌的认知和信任，从而提高品牌知名度和美誉度。虽然提高产品销量和市场份额是品牌营销管理的直接或间接结果，但它们不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销管理关系不大。

2.品牌定位是指（）

A.确定品牌在目标市场的位置

B.制定品牌营销策略

C.推广品牌形象

D.提升品牌知名度

答案：A

解析：品牌定位是指在目标消费者心目中为品牌确立一个独特且清晰的位置，使其区别于竞争对手。这是品牌营销管理的首要任务，也是制定其他营销策略的基础。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌形象

D.降低产品价格

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和影响力，降低新产品进入市场的风险。推出新产品和降低产品价格是所有企业都可能采取的行动，而改变品牌形象则属于品牌重新定位的范畴。

4.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度、品牌认知度和品牌联想等多个方面。这些要素共同构成了品牌资产，为企业带来竞争优势。

5.品牌延伸的风险主要在于（）

A.现有品牌的声誉受损

B.新产品与现有品牌形象不符

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸虽然可以带来一定的优势，但也存在风险。如果新产品与现有品牌形象不符，或者消费者对新产品认知混乱，都可能导致现有品牌的声誉受损。因此，在进行品牌延伸时，必须谨慎评估风险。

6.品牌故事的作用是（）

A.增强品牌与消费者之间的情感联系

B.提高品牌知名度

C.推广品牌产品

D.以上都是

答案：A

解析：品牌故事是指通过讲述品牌的历史、文化和价值观等内容，与消费者建立情感联系，增强品牌认同感。虽然品牌故事也可以间接提高品牌知名度和推广品牌产品，但其主要作用是增强品牌与消费者之间的情感联系。

7.品牌危机管理的关键在于（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.承担责任

D.以上都是

答案：D

解析：品牌危机管理是指在品牌面临危机时，采取一系列措施来降低危机对品牌声誉的影响。快速反应、透明沟通和承担责任是品牌危机管理的关键要素。只有做到这三个方面，才能有效应对品牌危机。

8.社交媒体营销的优势在于（）

A.目标客户精准

B.互动性强

C.覆盖面广

D.以上都是

答案：D

解析：社交媒体营销是指利用社交媒体平台进行品牌推广和营销活动。其优势在于目标客户精准、互动性强、覆盖面广等方面。通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时互动，了解消费者需求，提高品牌忠诚度。

9.品牌文化是指（）

A.品牌的价值观

B.品牌的行为准则

C.品牌的使命和愿景

D.以上都是

答案：D

解析：品牌文化是指品牌所具有的独特的价值观、行为准则、使命和愿景等内容的总和。品牌文化是品牌的重要组成部分，它影响着品牌的行为和决策，也影响着消费者对品牌的认知和评价。

10.品牌国际化是指（）

A.将品牌推广到国际市场

B.建立国际品牌

C.参与国际市场竞争

D.以上都是

答案：D

解析：品牌国际化是指企业将品牌推广到国际市场，建立国际品牌，参与国际市场竞争等一系列活动的总称。品牌国际化是企业拓展市场、提高竞争力的重要战略。

11.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品价格

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分一个品牌与竞争对手，并传递品牌价值的一系列视觉和感觉元素的总和。品牌名称、品牌标志和品牌口号都是品牌识别系统的重要组成部分，而产品价格虽然影响消费者购买决策，但通常不被视为品牌识别系统的组成部分。

12.在品牌延伸策略中，进入与现有品牌关联度较高的产品领域被称为（）

A.纵向延伸

B.横向延伸

C.多品牌延伸

D.新品牌延伸

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素用于新产品或新市场。横向延伸是指进入与现有品牌关联度较高的产品领域，例如将汽车品牌延伸到汽车零部件领域。纵向延伸是指进入与现有品牌关联度较低的产品领域，多品牌延伸是指创建多个相互独立的品牌，新