2025年10月飞瓜抖音电商营销月报.pptxVIP

研究综述

01.统计周期

2024年10月-2025年10月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）

2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

01.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2025年10月

电商营销复盘

01

02

10月重点品类：床上用品

换季驱动抖音床上用品市场升温，床品套件主导细分品类

随着秋冬换季期到来，床上用品迎来销售旺季，抖音床上用品品类呈现持续增长态势，消费热度与市场渗透度显著提升。从细分品类电商热度来看，床品套件以41.2%的占比成为市场核心品类，被子以32.4%的占比紧随其后，枕头、床垫、床盖、被套等品类也占据一定市场份额，多元品类共同构成床上用品市场生态。整体而言，品类规模的扩张与细分品类的结构化布局，推动抖音床上用品行业实现稳步发展。

1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月

2025年10月飞瓜抖音电商营销月报

其它8.7%被套3.3%

床盖3.4%

床垫3.6%

枕头7.3%

2025年10月抖音【床上用品】细分品类电商热度

数据说明：统计2024-2025年抖音销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，飞瓜数据

2024-2025年抖音【床上用品】品类表现

2024年2025年

床品套件

41.3%

被子

32.4%

化纤被引领被子品类市场，牛奶绒面料成营销主推

10月被子细分品类中，化纤被以50.7%的销售占比占据绝对主导地位，成为市场核心选择。营销视频主推面料维度，牛奶绒、棉、绒等面料关键词突出，反映出消费者对保暖、质感面料的偏好。热门广告视频素材中，以加厚牛奶绒冬被为代表的产品，从保暖珊瑚绒、多重量多颜色可选、不掉毛不掉色等多维度展示，有效传递产品价值，助力化纤被及牛奶绒面料在被子市场实现热度与销量的双提升。

产品介绍

加厚牛奶绒冬被，保暖珊瑚绒春秋被子，学生宿舍单人棉被被芯，双面都是绒，有多种重量可选，有多种颜色，内里是整张大豆纤维填充

产品卖点

保暖，像小火炉；双面绒；重量3斤到10斤可选；两米乘两米3或两米2乘两米4尺寸；a类；不掉毛不掉色不起静电；可机洗不滚包不打团；颜色多；单双人款都有；蓬松柔软不压身；价格给力

042025年10月飞瓜抖音电商营销月报数据说明：统计2025年10月抖音被子品类销量大于0的商品数据，非平台全量数据，部分数据已做脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据

10月重点品类：床上用品被子

热门广告视频素材洞察

日加厚牛奶绒冬被秋冬款棉被

化纤被

蚕丝被

棉花被

羽绒被

羊毛被

适用人群

学生、小宝宝、孕妇、婆婆妈妈、怕冷的人

适用场景

秋冬季节，学生宿舍，日常睡眠

视频小蓝词：棉被冬被加厚保暖8斤到10斤

抖音主页可见性：主页始终可见视频

10月被子营销视频主推面料TOP

10月被子的细分品类销售分布

@南极人芬迪专卖店

投放平台：巨量千川

21.7%

预估5s完播率

317w

预估曝光

50.7%

枕头品类卖点聚焦睡眠体验，测评类内容推动营销破圈

10月枕头品类广告素材中，透气、助睡眠等卖点视频数表现突出，贴合曲线、人体工学等卖点预估曝光亮眼，反映出消费者对睡眠舒适度的核心诉求。同时，测评类内容对观众具有强吸引力，“枕头推荐真实测评”“最好用的枕头推荐”等小蓝词视频数均超百条。从广告素材细分标签分布看，多元标签