浙江省广告产业发展蓝皮书2024.docx

创新驱动·智领未来2024年浙江省广告产业发展报告

2025年10月

PARTONE

浙江省广告产业发展概览

1.量质双升态势稳固，核心主体托底作用显著

2.“一核多极”格局成型，区域差异化突破

3.发布端结构优化，多媒介协同回暖

4.数字广告主导，互联网与AIGC赋能广告产业发展

PARTTWO

浙江广告业“双循环”格局下的增长密码

一、环境创优：多维度赋能广告产业能级跃升

1.政策体系系统化，锚定数字与国际双方向

2.经济与技术双轮驱动，夯实产业发展底座

3.产业生态融合深化，内外循环联动增效

二、业态新生：技术驱动广告产业变革升级

1.AI重构内容生产，效率与创意双重突破