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中文摘要
随着全球互联网的普及和数字化信息传播的迅速发展，旅游行业的营销模式和消
费者行为发生了深刻变化。如今，互联网作为旅游地形象建构与传播的核心媒介载体，
无论是旅游宣传短视频、社交媒体上的分享帖子，还是旅游网站和在线评论的评价内
容，游客们往往通过网络获取旅游信息并形成目的地的初步印象。在这一过程中，目
的地的旅游形象——即外界对该目的地的整体感知、印象和评价已不再仅仅依赖传统
的广告宣传，而是逐渐由大量游客的在线互动和评价所共同构建。利用互联网信息研
究目的地旅游形象，不仅能够更全面、更深入地了
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