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2025年国家开放大学（电大）《品牌营销专题研究》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心在于建立和维护品牌形象，提升消费者对品牌的认知和好感，从而形成品牌忠诚度。虽然提高销量和市场份额是品牌营销的结果，但不是其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌国际化

D.品牌本土化

答案：A

解析：品牌定位是指确定品牌在目标消费者心目中相对于竞争对手的位置，其实质是通过差异化策略，使品牌在消费者心中占据独特的地位。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重新定位

C.品牌资产增值

D.品牌形象重塑

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品，适用于新产品开发。通过品牌延伸，可以降低新产品的市场风险，提高消费者的接受度。

4.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.品牌追求型消费者

D.忠诚度不稳定消费者

答案：C

解析：品牌忠诚度最高的消费者是品牌追求型消费者，他们对品牌有较高的认同感和依赖感，愿意为品牌支付溢价。

5.品牌文化建设的核心是（）

A.品牌价值观

B.品牌故事

C.品牌标志

D.品牌广告

答案：A

解析：品牌文化建设的核心是品牌价值观，它是品牌文化的灵魂，决定了品牌的行为准则和经营理念。

6.品牌危机管理的首要任务是（）

A.降低损失

B.控制信息

C.恢复声誉

D.总结经验

答案：B

解析：品牌危机管理的首要任务是控制信息，及时、准确、透明地发布信息，防止谣言和负面信息扩散，避免危机进一步恶化。

7.社交媒体营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标精准

D.互动性强

答案：D

解析：社交媒体营销的主要优势是互动性强，可以通过评论、点赞、转发等方式与消费者进行实时互动，增强消费者参与感和品牌粘性。

8.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌资产主要由品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想构成，其中品牌知名度是品牌资产的基础，也是最容易衡量的部分。

9.品牌延伸策略的风险主要表现在（）

A.原品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要表现在原品牌形象受损、新产品市场接受度低和品牌资源分散等方面，需要谨慎评估和控制。

10.品牌国际化战略的第一步是（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品调整

D.文化适应

答案：A

解析：品牌国际化战略的第一步是市场调研，了解目标市场的消费者需求、竞争环境和文化背景，为品牌国际化提供依据。

11.品牌的核心价值是（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌承诺

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌的核心价值是品牌承诺，它是指品牌向消费者所承诺的带给消费者的利益和体验，是品牌与消费者建立情感连接的基础。

12.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于消费者体验，消费者的实际体验是塑造品牌形象的最直接和最有效的方式。

13.品牌资产管理的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌销售额

C.维护和提升品牌价值

D.扩大市场份额

答案：C

解析：品牌资产管理的目的是维护和提升品牌价值，通过有效的管理手段，使品牌资产保值增值。

14.品牌延伸策略失败的的主要原因可能是（）

A.原品牌形象与新产品不符

B.新产品缺乏竞争力

C.消费者对新产品不接受

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略失败的原因可能是多方面的，包括原品牌形象与新产品不符、新产品缺乏竞争力和消费者对新产品不接受等。

15.品牌定位的依据主要是（）

A.产品特点

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据主要是产品特点、消费者需求和竞争对手分析，需要综合考虑这三个方面的因素。

16.品牌文化建设的目的是（）

A.提升品牌形象

B.增强品牌凝聚力

C.促进品牌销售

D.以上都是

答案：D

解析：品牌文化建设的目的是提升品牌形象、增强品牌凝聚力和促进品牌销售，通过文化建设，使品牌更具吸引力和竞争力。

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