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《节日H5咋设计？4个元素，用户停留超30秒》

做美妆店运营3年，最头疼的就是节日H5“没人看”——春节做的集福活动，用户平均停留才5秒，连活动规则都没看完就退出；中秋的博饼H5更惨，花了800块找外包做，参与人数不到100，还不如发朋友圈效果好。直到去年用乔拓云做国庆H5，靠4个关键元素把用户停留时长拉到了35秒，参与人数涨了5倍，到店消费的新客户多了40多个。今天就跟大家分享，节日H5怎么设计才能让用户愿意停留、主动参与，新手也能直接抄作业。

一、先搞懂：节日H5的“核心目标”不是“好看”，是“留住用户”

很多人做节日H5只追求“视觉华丽”，却忽略了“用户停留时长”——毕竟用户连30秒都没停留，再好看的设计也没用。节日H5和日常H5不一样，要抓住“节日氛围+互动参与+利益吸引”三个点，比如我们做春节H5，之前只放了几张拜年图片，用户点进来划两下就走；现在用乔拓云的“AR集福”模板，用户需要扫描“福”字集卡，集满3张能换优惠券，平均停留时长从5秒涨到了28秒，还主动分享给好友一起集，传播效果也上来了。

还有国庆做的“答题赢口红”H5，之前用某工具，题目都是文字，用户答两道就觉得无聊；乔拓云有“节日答题”专属模板，题目里加了节日元素（比如“国庆阅兵首次出现的武器是？”），答对3题能抽口红，用户为了抽奖愿意花时间答题，停留时长超30秒，答题完成率从30%涨到了70%。

二、元素1：节日氛围“沉浸式”，让用户“一秒入戏”

节日H5的第一印象很重要，要是没有节日氛围，用户会觉得“和平时没区别”，自然不愿意停留。乔拓云的3个氛围设计功能，能帮H5快速营造节日感：

1.动态素材+节日音效，激活感官体验

做中秋H5时，我们用乔拓云的“动态背景”功能，选了“月亮转动+桂花飘落”的素材，再配上《但愿人长久》的背景音乐，用户点进来就能感受到中秋氛围。之前用静态背景，用户停留5秒就走；现在用动态素材，停留时长涨到了18秒，还有用户在后台留言“氛围好足，像真的在过中秋”。

2.节日专属模板，不用自己从零设计

乔拓云有10万+节日专属模板，从春节、中秋到圣诞、元旦，每个节日都有现成的，不用再找设计师。比如做圣诞H5，直接选“圣诞帽头像生成”模板，用户上传头像就能添加圣诞帽、麋鹿角，还能生成海报分享，上次用这个模板，用户平均停留22秒，有30多人分享到朋友圈，免费帮我们做了传播。

3.品牌元素“软植入”，不破坏节日氛围

很多人做节日H5怕“品牌植入太硬”，让用户反感。乔拓云的“素材替换”功能能解决这个问题——比如做国庆H5，在“答题页面”的角落加个店铺LOGO，在“优惠券”上印品牌名称，既不破坏节日氛围，又能让用户记住品牌。上次做国庆H5，有20%的用户记住了我们的品牌，后续到店消费时还提到“在H5上看到过你们家”。

三、元素2：互动玩法“轻量化”，让用户“愿意动手”

节日H5最怕“互动太复杂”——用户没耐心研究怎么玩，自然会退出。乔拓云的“轻量化互动”模板，让用户简单操作就能参与，还能获得成就感：

1.1步操作的“趣味互动”，降低参与门槛

做春节H5时，我们用了“摇一摇抽红包”模板，用户只需要摇一摇手机就能抽奖，不用填任何信息，参与门槛特别低。之前用“填写表单才能抽奖”的玩法，参与率只有15%；现在用摇一摇，参与率涨到了50%，用户停留时长超25秒，还有人摇了3次才放弃。

2.组队互动“促传播”，让用户“拉好友停留”

国庆做的“组队答题赢优惠券”H5，用乔拓云的“推广有礼”功能，用户邀请1个好友组队，双方都能多1次答题机会。很多用户为了多答题，主动分享给好友，组队人数达80组，每组平均停留32秒，还帮我们带来了60多个新用户，传播效果比发朋友圈好太多。

3.进度可视化“勾着用户”，让用户“想完成”

做中秋博饼H5时，我们用乔拓云的“进度条”功能，用户每博到1次“状元”就点亮1个进度点，点亮3个能换月饼礼盒。用户为了点亮进度条，愿意反复博饼，平均停留35秒，博饼次数从2次涨到了5次，还有用户留言“就差1个进度点，再博一次”。

四、元素3：利益吸引“直接化”，让用户“有停留动力”

节日H5要给用户“明确的利益”，要是用户不知道“停留能得到什么”，自然会退出。乔拓云的3个利益设计功能，能让用户清楚“停留有好处”：

1.即时奖励“马上兑现”，降