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2025年超星尔雅学习通《品牌营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销策略的核心目标是建立和维护品牌形象，增强品牌知名度和美誉度，从而形成品牌忠诚度，最终实现市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销策略的成果，但不是其核心目标。

2.品牌定位是指（）

A.确定品牌在目标市场的位置

B.制定品牌营销计划

C.设计品牌标识

D.推出品牌新产品

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中为品牌建立一个独特、清晰、有价值的位置，使其在消费者心目中占据一个明确的位置。制定品牌营销计划、设计品牌标识和推出品牌新产品都是品牌定位的具体实施步骤，但不是品牌定位本身。

3.品牌延伸是指（）

A.推出新产品

B.将现有品牌用于新产品

C.改变品牌定位

D.进行市场调研

答案：B

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、标识或其他特征用于新产品，以利用现有品牌的知名度和美誉度来提高新产品的市场接受度。推出新产品、改变品牌定位和进行市场调研都是品牌延伸的具体实施步骤，但不是品牌延伸本身。

4.品牌资产是指（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌总价值

D.品牌标识

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的总价值，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和品牌感知质量等多个方面。品牌知名度、品牌忠诚度和品牌标识都是品牌资产的具体体现，但不是品牌资产本身。

5.品牌识别是指（）

A.品牌在目标市场的位置

B.品牌的内在特质

C.品牌的外在表现

D.品牌的营销计划

答案：B

解析：品牌识别是指品牌的内在特质，包括品牌的理念、文化、价值观等，是品牌的核心内容。品牌在目标市场的位置、品牌的外在表现和品牌的营销计划都是品牌识别的具体体现，但不是品牌识别本身。

6.品牌形象是指（）

A.品牌在消费者心中的印象

B.品牌的营销计划

C.品牌的标识

D.品牌的价值观

答案：A

解析：品牌形象是指品牌在消费者心中的印象，包括品牌的知名度、美誉度、联想等。品牌的营销计划、品牌的标识和品牌的价值观都是品牌形象的具体体现，但不是品牌形象本身。

7.品牌定位的策略包括（）

A.领先定位、跟随定位、回避定位

B.优质定位、低价定位、差异化定位

C.价值定位、文化定位、情感定位

D.竞争定位、市场定位、产品定位

答案：A

解析：品牌定位的策略包括领先定位、跟随定位、回避定位等。优质定位、低价定位、差异化定位、价值定位、文化定位、情感定位、竞争定位、市场定位和产品定位都是品牌定位的具体实施方法，但不是品牌定位的策略本身。

8.品牌延伸的风险包括（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸的风险包括现有品牌形象受损、新产品市场接受度低、品牌资源分散等。以上都是品牌延伸的风险。

9.品牌资产的管理包括（）

A.品牌监测

B.品牌维护

C.品牌发展

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产的管理包括品牌监测、品牌维护、品牌发展等。以上都是品牌资产的管理内容。

10.修改品牌营销策略的制定需要考虑的因素包括（）

A.市场环境

B.竞争对手

C.消费者需求

D.以上都是

答案：D

解析：品牌营销策略的制定需要考虑市场环境、竞争对手、消费者需求等因素。以上都是品牌营销策略制定需要考虑的因素。

11.品牌延伸失败的主要原因不包括（）

A.品牌与新产品关联度低

B.市场环境变化

C.消费者认知偏差

D.品牌资源过度集中

答案：B

解析：品牌延伸失败的主要原因通常包括品牌与新产品关联度低、消费者认知偏差、品牌资源过度集中等，这些问题直接影响新产品的市场表现和品牌价值。市场环境变化虽然会对品牌营销产生一定影响，但不是品牌延伸失败的主要原因。

12.品牌识别与品牌形象的关系是（）

A.品牌识别决定品牌形象

B.品牌形象决定品牌识别

C.两者互不影响

D.两者没有关系

答案：A

解析：品牌识别是品牌的内在特质，是品牌的核心内容，而品牌形象是品牌在消费者心中的印象。品牌识别决定了品牌形象，是品牌形象形成的基础。品牌形象是品牌识别的外在表现。

13.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.低价市场

B.中端市场

C.高端市场

D.竞争激烈市场

答案：C

解析：高端市场的消费者通常对品牌的质量、服务、体验等方面有更高的要求，因此对品牌的忠诚度也相对较高。低价市场、中