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2025年超星尔雅学习通《网络营销与推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络营销的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加社交媒体粉丝

C.提升品牌知名度和市场份额

D.降低广告成本

答案：C

解析：网络营销的最终目的是通过多种网络手段提升品牌影响力和市场份额，实现商业目标。单纯提高访问量或粉丝数并不能直接带来商业效益，降低成本也不是核心目标。

2.以下哪种方法不属于内容营销的范畴（）

A.博客文章发布

B.视频制作与传播

C.社交媒体广告投放

D.客户案例研究

答案：C

解析：内容营销强调通过有价值的内容吸引和留住目标受众，博客文章、视频和客户案例都属于内容形式。社交媒体广告投放属于付费推广，不属于内容营销本身。

3.在搜索引擎优化（SEO）中，关键词研究的目的是（）

A.提高网站设计美观度

B.增加网站流量

C.优化网站代码

D.提升用户体验

答案：B

解析：关键词研究是为了找出用户搜索的热门词汇，通过优化网站内容提高在搜索引擎中的排名，从而增加自然流量。网站美观度、代码优化和用户体验虽然重要，但不是关键词研究的主要目的。

4.以下哪种社交媒体平台最适合发布产品评测内容（）

A.微博

B.抖音

C.小红书

D.知乎

答案：C

解析：小红书以生活方式和消费内容为主，用户乐于分享和阅读产品评测，适合发布此类内容。微博偏向即时资讯，抖音以短视频为主，知乎更侧重深度问答，与产品评测的匹配度不高。

5.网络广告的A/B测试主要目的是（）

A.降低广告制作成本

B.优化广告效果

C.增加广告曝光量

D.提高广告点击率

答案：B

解析：A/B测试通过对比不同版本的广告，找出效果更好的方案，从而优化整体广告策略。成本、曝光量和点击率都是优化的一部分，但主要目的是提升广告效果。

6.以下哪种网络营销策略不属于病毒式营销的范畴（）

A.制造话题性事件

B.用户分享奖励机制

C.广告条幅投放

D.社交媒体转发活动

答案：C

解析：病毒式营销依赖用户自发传播，如制造话题、奖励分享和转发活动。广告条幅投放属于传统广告形式，不具备病毒式传播的特点。

7.在网络营销中，着陆页指的是（）

A.公司官网首页

B.广告点击后的目标页面

C.社交媒体主页

D.搜索引擎结果页面

答案：B

解析：着陆页是用户点击广告后到达的页面，用于承接流量并引导用户完成特定行为。官网首页、社交媒体主页和搜索引擎结果页面都不是着陆页的定义。

8.以下哪种方法不属于电子邮件营销的常见形式（）

A.定期发送新闻简报

B.促销活动通知

C.个性化推荐邮件

D.网站注册确认邮件

答案：D

解析：电子邮件营销通常用于主动推广，如新闻简报、促销通知和个性化推荐。网站注册确认邮件属于系统自动发送的流程性邮件，不属于营销范畴。

9.网络营销中的用户画像是指（）

A.用户的人口统计学特征

B.用户的消费习惯

C.用户的网络行为

D.以上都是

答案：D

解析：用户画像综合了人口统计学特征、消费习惯和网络行为等多维度信息，用于精准定位目标用户。单一维度无法完整描述用户画像。

10.修改在网络推广中，KOL指的是（）

A.销售人员

B.社交媒体意见领袖

C.技术专家

D.广告投放人员

答案：B

解析：KOL（KeyOpinionLeader）指在社交媒体上有较高影响力和粉丝基础的意见领袖，通过其推荐能有效带动产品推广。其他选项与KOL的定义不符。

11.在网络营销中，长尾关键词的特点是（）

A.搜索量巨大，竞争激烈

B.搜索量较小，但转化率高

C.搜索量中等，覆盖人群广

D.更新频率高，时效性强

答案：B

解析：长尾关键词通常指搜索量较低但非常具体的关键词组合，虽然单个关键词的流量不大，但用户意图明确，转化率相对较高。高搜索量关键词竞争激烈，中等搜索量关键词覆盖人群不精准，高频更新内容不属于关键词特点。

12.以下哪种网络推广方式最适合提升品牌形象（）

A.搜索引擎竞价排名

B.社交媒体信息流广告

C.视频平台品牌纪录片

D.电梯广告投放

答案：C

解析：品牌形象建设需要深度和情感连接，视频平台品牌纪录片可以通过故事叙述和视觉呈现，传递品牌价值观，建立用户情感认同。搜索引擎竞价和社交媒体广告更侧重直接转化，电梯广告覆盖人群模糊，效果难以衡量。

13.在网络营销活动中，ROAS指的是（）

A.广告点击率

B.广告投资回报率

C.用户获取成本

D.网站流量增长率

答案：B

解析：ROAS（ReturnOnAdSpend）即广告支出回报率，衡量广告投入与