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2025年超星尔雅学习通《数字化广告创意与制作》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字化广告创意的首要步骤是（）

A.选择合适的广告平台

B.确定广告的目标受众

C.设计广告的视觉元素

D.制定广告的预算

答案：B

解析：数字化广告创意的核心在于精准定位目标受众，根据受众的特征和需求进行创意设计。只有明确了目标受众，才能更有针对性地选择广告平台、设计视觉元素和制定预算。因此，确定广告的目标受众是数字化广告创意的首要步骤。

2.在数字化广告制作中，哪种格式最适合用于网页广告？（）

A.AVI

B.MP4

C.MOV

D.WMV

答案：B

解析：MP4格式因其兼容性好、体积适中、质量高等特点，成为网页广告最常用的视频格式。AVI、MOV和WMV虽然也是视频格式，但在网页上的兼容性和播放效果不如MP4。

3.数字化广告创意中，故事板的主要作用是（）

A.规划广告的预算

B.设计广告的视觉风格

C.展示广告的创意流程

D.确定广告的投放时间

答案：C

解析：故事板是数字化广告创意中的重要工具，主要用于展示广告的创意流程和内容。它通过一系列的图片和文字描述，清晰地呈现广告的叙事逻辑和视觉呈现方式，帮助团队成员理解和沟通创意构想。

4.在数字化广告制作中，哪种工具最适合用于图像编辑？（）

A.AdobePremiere

B.AdobePhotoshop

C.AdobeIllustrator

D.AdobeAfterEffects

答案：B

解析：AdobePhotoshop是专业的图像编辑软件，广泛应用于数字化广告制作中的图像处理和设计。AdobePremiere和AdobeAfterEffects主要用于视频编辑和特效制作，而AdobeIllustrator则主要用于矢量图形设计。

5.数字化广告创意中，AIDA模型指的是（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.分析、设计、实施、评估

C.安装、调试、实施、评估

D.安排、设计、实施、评估

答案：A

解析：AIDA模型是数字化广告创意中常用的经典模型，分别代表注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action）。这个模型描述了消费者从接触到广告到最终采取行动的心理过程。

6.在数字化广告制作中，哪种格式最适合用于社交媒体广告？（）

A.JPG

B.PNG

C.GIF

D.TIFF

答案：C

解析：GIF格式因其支持动画和透明背景等特点，非常适合用于社交媒体广告。JPG和PNG虽然也是常用的图像格式，但GIF的动画功能使其在社交媒体广告中更具吸引力。TIFF格式虽然质量高，但文件体积较大，不太适合社交媒体广告。

7.数字化广告创意中，用户画像的主要作用是（）

A.确定广告的投放渠道

B.了解目标受众的特征

C.设计广告的视觉元素

D.制定广告的预算

答案：B

解析：用户画像是在数字化广告创意中用于描述目标受众特征的一种工具，通过收集和分析用户的数据，形成对目标受众的详细描述，帮助广告创作者更好地理解受众需求，进行精准的创意设计。

8.在数字化广告制作中，哪种工具最适合用于视频剪辑？（）

A.AdobePhotoshop

B.AdobeIllustrator

C.AdobePremiere

D.AdobeAfterEffects

答案：C

解析：AdobePremiere是专业的视频剪辑软件，广泛应用于数字化广告制作中的视频剪辑和编辑。AdobePhotoshop主要用于图像编辑，AdobeIllustrator主要用于矢量图形设计，而AdobeAfterEffects则主要用于视频特效制作。

9.数字化广告创意中，头脑风暴的主要目的是（）

A.规划广告的预算

B.设计广告的视觉风格

C.产生广告的创意构想

D.确定广告的投放时间

答案：C

解析：头脑风暴是数字化广告创意中常用的方法，其主要目的是通过集体讨论和思维碰撞，产生广告的创意构想。这个过程中，团队成员可以自由地提出各种创意想法，然后通过筛选和整合，形成最终的广告创意方案。

10.修改在数字化广告制作中，哪种格式最适合用于图标设计？（）

A.JPG

B.PNG

C.GIF

D.TIFF

答案：B

解析：PNG格式因其支持透明背景和高质量图像的特点，非常适合用于图标设计。JPG格式不支持透明背景，GIF虽然支持透明背景，但质量不如PNG，而TIFF格式虽然质量高，但文件体积较大，不太适合图标设计。

11.数字化广告创意的核心竞争力主要体现在（）

A.