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2025年超星尔雅学习通《品牌推广与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广的核心目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.提升品牌知名度和美誉度

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌推广的核心目的在于通过各种手段提升品牌在目标消费者心中的知名度和美誉度，从而建立品牌忠诚度，最终促进销售和市场份额的增长。单纯追求销量、降低成本并非品牌推广的直接目的。

2.品牌定位的关键在于（）

A.产品价格

B.产品功能

C.品牌差异化

D.广告投入

答案：C

解析：品牌定位的本质是确定品牌在目标消费者心中的独特位置，这需要通过差异化策略实现，让品牌在众多竞争者中脱颖而出。价格、功能、广告都是实现差异化的手段，但不是定位本身。

3.在品牌推广策略中，以下哪一项属于公共关系推广（）

A.电视广告

B.线上直播带货

C.新闻发布会

D.社交媒体广告

答案：C

解析：公共关系推广主要指通过建立和维护良好的媒体关系、举办新闻发布会、处理危机事件等方式，塑造品牌形象。电视广告、线上直播带货、社交媒体广告都属于付费广告推广。

4.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌起源

B.产品技术

C.品牌愿景

D.管理团队

答案：D

解析：品牌故事通常围绕品牌起源、发展历程、核心价值观、品牌愿景等展开，旨在与消费者建立情感连接。产品技术可以作为故事的一部分，但管理团队一般不作为品牌故事的核心要素。

5.在社交媒体平台进行品牌推广时，以下哪一项是关键指标（）

A.账号粉丝数

B.内容互动率

C.广告点击率

D.转化率

答案：B

解析：社交媒体推广的核心在于与用户互动，内容互动率（点赞、评论、分享等）是衡量用户参与度的重要指标。粉丝数、点击率、转化率虽然重要，但互动率更能反映品牌传播效果。

6.品牌形象设计的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌识别度

C.降低生产成本

D.吸引媒体报道

答案：B

解析：品牌形象设计包括logo、色彩、字体等视觉元素，其根本目的是让品牌在消费者心中形成独特而清晰的识别形象，从而与其他竞争者区分开。

7.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.提高品牌知名度

B.混淆品牌形象

C.降低产品价格

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌延伸是将现有品牌名称用于新产品或新市场，如果延伸不当，可能导致原有品牌形象模糊或被稀释，从而损害品牌价值。这是品牌延伸策略最主要的风险。

8.品牌忠诚度的主要表现是（）

A.重复购买

B.高价格接受度

C.积极推荐

D.广告高关注度

答案：A

解析：品牌忠诚度最直接的体现是消费者持续选择购买该品牌产品，重复购买行为是衡量忠诚度的重要指标。积极推荐、高价格接受度、广告关注度都是忠诚度的相关表现，但不是最核心的。

9.在制定品牌推广预算时，应优先考虑（）

A.广告媒体价格

B.品牌目标受众

C.产品销售利润

D.竞争对手策略

答案：B

解析：品牌推广预算的分配应以品牌目标受众为核心，根据目标受众的媒体接触习惯、消费能力等因素确定推广渠道和方式，这样才能确保推广资源有效利用。

10.修改品牌危机公关的首要原则是（）

A.快速反应

B.掩盖真相

C.降低成本

D.寻求补偿

答案：A

解析：品牌危机公关要求在危机事件发生后第一时间采取行动，控制事态发展，防止负面影响扩大。快速反应是危机公关最基本也是最重要的原则。

11.品牌的核心资产是（）

A.产品设计

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.生产设备

答案：C

解析：品牌忠诚度是消费者对品牌长期稳定的选择和信赖，是品牌积累的核心价值，也是品牌最宝贵的资产。产品设计、知名度、生产设备都是品牌的重要组成部分，但忠诚度更能代表品牌的长期竞争力和盈利能力。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.新创品牌

B.处于成熟期的品牌

C.处于衰退期的品牌

D.所有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略通常适用于已经建立起一定品牌知名度和美誉度的成熟期品牌，利用现有品牌优势推出新产品或进入新市场，可以降低新产品的市场风险。新创品牌缺乏品牌基础，衰退期品牌可能面临形象受损问题，并非延伸策略的最佳适用对象。

13.品牌识别系统的主要组成部分是（）

A.品牌口号、品牌故事

B.品牌标志、品牌色彩、品牌字体

C.产品包装、广告宣传

D.品牌愿景、品牌价值观

答案：B

解析：品牌识别系统是用于区分自身品牌与其他品牌的视觉和感觉元素集合，主要包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体、品牌声音等视觉识别要素，以及品牌行为规范等感觉识别要素。品牌口号、品牌故事