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2025年超星尔雅学习通《市场推广策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过一系列推广活动，让目标消费者认识和了解品牌及其产品，从而建立品牌形象，为后续销售和市场份额增长奠定基础。

2.在市场推广策略中，市场细分的主要目的是（）

A.降低推广成本

B.扩大目标市场

C.精准定位目标客户

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标客户，通过将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，企业可以更有效地针对特定客户群体制定推广策略，提高推广效果。

3.品牌定位在市场推广策略中的重要性体现在（）

A.降低生产成本

B.提高产品价格

C.建立独特的品牌形象

D.增加市场竞争力

答案：C

解析：品牌定位在市场推广策略中的重要性体现在建立独特的品牌形象，通过明确品牌在市场中的位置和价值主张，与竞争对手形成差异化，从而吸引目标消费者，提升品牌竞争力。

4.在市场推广预算的分配中，通常优先考虑（）

A.广告投放

B.人员培训

C.研发投入

D.原材料采购

答案：A

解析：在市场推广预算的分配中，通常优先考虑广告投放，因为广告是提升品牌知名度和吸引目标消费者的主要手段，对市场推广效果具有直接和显著的影响。

5.市场推广策略中的“4P”理论不包括（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

解析：市场推广策略中的“4P”理论包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和推广（Promotion），不包括人员（Personnel）。

6.在市场推广活动中，口碑营销的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播速度快

C.目标精准

D.影响力持久

答案：A

解析：在市场推广活动中，口碑营销的主要优势是成本低廉，通过消费者之间的口碑传播，可以以较低的成本获得较高的信任度和推广效果。

7.市场推广策略中的“STP”理论是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品、价格、渠道

C.人员、流程、技术

D.研究、设计、实施

答案：A

解析：市场推广策略中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是制定有效推广策略的重要步骤。

8.在市场推广活动中，社交媒体的主要作用是（）

A.提供产品信息

B.增强客户互动

C.降低推广成本

D.提高产品销量

答案：B

解析：在市场推广活动中，社交媒体的主要作用是增强客户互动，通过社交媒体平台，企业可以与消费者进行实时沟通，了解消费者需求，提升品牌忠诚度。

9.市场推广策略中的“AIDA”模型是指（）

A.注意、兴趣、欲望、行动

B.生产、销售、服务、反馈

C.研究、设计、实施、评估

D.产品、价格、渠道、推广

答案：A

解析：市场推广策略中的“AIDA”模型是指注意（Attention）、兴趣（Interest）、欲望（Desire）和行动（Action），描述了消费者从认识到购买的心理过程。

10.修改在市场推广活动中，数据分析的主要作用是（）

A.优化推广策略

B.降低生产成本

C.增加产品种类

D.提高市场份额

答案：A

解析：在市场推广活动中，数据分析的主要作用是优化推广策略，通过分析市场数据，企业可以了解推广效果，及时调整推广策略，提高推广效率和效果。

11.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过一系列推广活动，让目标消费者认识和了解品牌及其产品，从而建立品牌形象，为后续销售和市场份额增长奠定基础。

12.在市场推广策略中，市场细分的主要目的是（）

A.降低推广成本

B.扩大目标市场

C.精准定位目标客户

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是精准定位目标客户，通过将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，企业可以更有效地针对特定客户群体制定推广策略，提高推广效果。

13.品牌定位在市场推广策略中的重要性体现在（）

A.降低生产成本

B.提高产品价格

C.建立独特的品牌形象

D.增加市场竞争力

答案：C

解析：品牌定位在市场推广策略中的重要性体现在建立独特的品牌形象，通过明确品牌在市场中的位置和价值主张，与竞争对手形成差异化，从而吸引目