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2025年超星尔雅学习通《广告设计原理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告设计的核心目的是（）

A.提高广告制作的技术水平

B.增加广告设计的艺术性

C.传递产品信息和价值，促进销售

D.展示设计师的个人才华

答案：C

解析：广告设计的根本目的是通过视觉语言传递产品信息，激发消费者兴趣，最终促进产品销售。技术水平和艺术性是实现目的的手段，而非目的本身。设计师的个人才华固然重要，但不应是设计的首要目标。

2.在广告设计中，色彩的主要功能是（）

A.美化画面，提升视觉效果

B.表达设计师的情感

C.引导消费者视线，传递情感和意义

D.增加设计的复杂度

答案：C

解析：色彩在广告设计中具有引导视线、传递情感和象征意义的功能。它能快速吸引消费者注意力，影响其情绪和购买决策。美化画面和表达设计师情感是次要功能，增加复杂度则与设计原则相悖。

3.广告设计中，字体选择的主要依据是（）

A.字体是否美观

B.字体是否符合广告的整体风格

C.字体是否容易辨认

D.字体是否新颖独特

答案：C

解析：字体的首要功能是信息传达，清晰易读是基本要求。美观、风格和独特性是辅助功能，应在保证易读性的前提下考虑。广告设计中，消费者需要在短时间内快速获取信息，因此字体的可读性至关重要。

4.广告设计中，版式设计的核心是（）

A.确定广告的尺寸和比例

B.合理安排图文元素，引导消费者视线

C.使用对称构图，保持画面平衡

D.选择合适的背景图案

答案：B

解析：版式设计的核心在于通过图文元素的布局和组合，引导消费者视线，突出重点信息，提升阅读体验。尺寸比例、构图和背景是实现这一目标的手段，而非核心目的。

5.广告设计中，图像的主要作用是（）

A.增加广告的装饰性

B.提供产品细节信息

C.引导消费者注意力，传递情感和主题

D.补充文字信息，增强视觉效果

答案：C

解析：图像在广告设计中具有吸引注意力、传递情感和表达主题的核心作用。它通过视觉冲击力快速抓住消费者眼球，传递品牌形象和产品特性。提供细节和补充文字是图像的辅助功能。

6.广告设计中，色彩对比的主要作用是（）

A.增加画面的层次感

B.吸引消费者注意力，突出重点信息

C.表达设计师的艺术理念

D.使广告更符合标准要求

答案：B

解析：色彩对比通过明暗、冷暖、饱和度等差异，能有效吸引消费者注意力，突出广告中的关键信息或品牌元素。增加层次感是对比的副作用，表达设计师理念和服务标准要求都不是色彩对比的主要目的。

7.广告设计中，字体排版的目的是（）

A.使广告看起来更美观

B.确保信息清晰传达，提升阅读体验

C.展示字体的艺术效果

D.符合相关标准要求

答案：B

解析：字体排版的根本目的是通过字号、行距、字间距等调整，确保广告信息能够被消费者快速、准确地理解，提升整体阅读体验。美观、艺术效果和标准符合性是次要考虑因素。

8.广告设计中，标志设计的主要原则是（）

A.形式新颖，与众不同

B.简洁明了，易于识别和记忆

C.色彩鲜艳，吸引眼球

D.符合设计师的个人喜好

答案：B

解析：标志设计的核心原则是简洁明了，确保在缩小或复杂背景下仍能被识别，便于记忆和传播。新颖性、色彩和设计师喜好是辅助因素，应在满足识别性的前提下考虑。

9.广告设计中，版式设计的目的是（）

A.使广告画面看起来更完整

B.合理安排元素，引导消费者视线，突出信息重点

C.增加广告设计的复杂度

D.符合相关标准要求

答案：B

解析：版式设计的核心目的在于通过元素布局引导消费者视线，合理安排信息层级，突出广告主题和关键信息。完整性和复杂度不是设计目标，标准符合性是基本要求。

10.修改广告设计中，图像选择的主要依据是（）

A.图像是否美观

B.图像是否符合广告主题和目标受众

C.图像是否具有冲击力

D.图像是否新颖独特

答案：B

解析：图像选择的首要依据是确保其与广告主题和目标受众的匹配度，能够有效传递品牌信息和情感诉求。美观、冲击力和独特性是评价图像质量的标准，但不是选择的主要依据。

11.广告设计中最需要关注的是（）

A.设计师个人风格的展现

B.广告信息的有效传达

C.画面色彩是否鲜艳

D.广告尺寸的大小

答案：B

解析：广告设计的根本目的是传递信息，说服或影响目标受众。因此，信息传达的有效性是设计的首要关注点。个人风格、色彩和尺寸是设计元素，应在服务于信息传达的前提下进行选择和调整。

12.在广告设计中，使用对比的主要目的是（）

A.使画面看起来更丰富

B.突出重点信息，吸引注意力

C.增加设计的难度

D.使广告更