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寻源妈祖家乡·首届莆田凤凰山公园春节灯会

一、策划背景

春节，中华民族一个古老、传统而又盛大节日。说它古老，能够追溯到殷商时期，距今约40余年历史了；说它传统，世界有华人地方千百年明年年过年；说它盛大，它是十二个月中最热闹、最关键，也是最受重视、最受欢迎节日。

一直过着群体生活中国人，最美好向往就是人间亲情。春节包含了很多精神含义：团圆、欢庆、祥和、平安、幸福。中国人年，是老百姓自我增加民族凝聚力和亲和力日子，这种无形力量就是真正力量。

为深入丰富莆田“妈祖家乡”、“春节”元素及表现形式，给莆田市民和中外游客发明一个热烈而盛大、欢乐又祥和节日气氛，定于春节期间在凤凰山举行“寻源妈祖家乡·首届莆田春节灯会”

二、指导思想

提升莆田旅游文化品位，丰富莆田“中国春节文化”内涵，为莆田市民和中外游客发明一个热烈盛大、欢乐祥和节日气氛。

三、目标意义

在传统符号中注入现代元素，跟上时代发展步伐，吸引年轻人把“春节”这一传统节日和文化传承下去。经过今年“寻源妈祖家乡·首届莆田春节灯会”成功举行，以后一届一届办下去，逐步形成“年味哪里最浓，大美凤凰山”品牌效应。

四、策划理念

此次活动以“春节文化”为灵魂，巧妙利用“灯会”这一群众喜闻乐见表现手法，对中国传统春节文化进行生动再现，在光彩炫目标光影世界中，让参观者体验传统和现代结合文化艺术魅力。

（一）结合：传统和现代结合，制造惊艳感官盛宴。用传统年味和现代高科技手段，制造令人耳目一新视听感官效果。突破传统彩灯形式，将现代高科技声、光、电技术应用于传统彩灯，增加彩灯动感。用大面积灯带和环境灯来营造气氛、用经典灯来增加观赏性、用情景灯来调整视觉节奏、用分区串编方法来诠释“春节”不一样文化专题。

（二）融合：增加本届活动形式和内容，增加美食集粹、民俗文化、民间艺术歌舞演出及互动活动。如：灯展、美食集粹、民俗演出、民间技艺展演、传统曲艺演出等，逐步形成一个著名春节文化旅游品牌。春节不仅应该有春节礼品，还应该有春节食品。让广大游客在欣赏到绝色美景同时饱尝到莆田年味味道。

五、群英荟萃：

为了增加此次活动趣味性和参与性，灯会期间将举行多个形式趣味游园活动，如猜灯谜、捏泥人、糖画、剪纸、击鼓传花、套圈、气球射击、动物演出等活动内容。

六、出色活动内容：

1、年味莆田〃万人团聚闹元宵

正月十五闹元宵，元宵节是十二个月中第30天圆之夜。按民间传统和习惯，过了元宵节这天春节才算结束，所以，不少地方要这天进行耍龙灯、舞狮子、踩高跷、扭秧歌、打太平鼓等传统民俗演出。拟举行“包汤圆比赛”和“万斤汤圆无偿吃”活动。

2、“想唱你就来”群众即兴卡拉OK大赛

为增加活动互动性，满足广大群众（游客）春节期间一展歌喉愿望，体验舞台演出及正规音响下明星感受，特举行本活动。

3、魅力莆田-摄影及书画作品展，和莆田市书法家协会、摄影家协会等联合举行

七、组织机构：

中山梦幻传媒、菲铂斯灯饰、凤凰山公园

八、媒体宣传

本届活动对外宣传采取整体策划、整体包装、统一制订方案、统一协调指挥、统一制做宣传品、统一宣传口号和统一宣传促销。

宏观层面、媒体宣传恳请政府负责，地面媒体及促销宣传由梦幻传媒和凤凰山公园负责。立即、全方面、声势浩大地宣传推广深入提升莆田“寻源妈祖家乡·首届莆田春节灯会”影响力。

1、新闻公布会

诚邀莆田地域在内各级电视、纸媒、网站等媒体参与跟踪和报道。如报纸：湄洲日报莆田晚报海峡城市报莆田版莆田工艺。广播：103.0音乐交通广播、93.7新闻综合广播、仙游人民广播电台。电视台：莆田电视台1套、2套

2、媒体推广

传统媒体（报纸、电视台、广播）及新媒体（手机端用户：微博、微信、今日头条、）全方位宣传“寻源妈祖家乡·首届莆田春节灯光文化节”目标意义及内容。

3、地面宣传

1）在高速公布单立柱广告；

2）在高速收费站入口、高速收费站出口悬挂条幅宣传；

3）在大道及城内关键街道树立临时广告牌或飘空气球、充气拱门宣传；

4）印制、散发宣传品；

5）市区寻求门票代售点。

6）团购网站上线

九、活动规模

努力争取将“寻源妈祖家乡·首届莆田春节灯会”做出影响，关键莆田市下辖4个市辖区（城厢区、涵江区、荔城区、秀屿区）、1个县（仙游县），具体依据实际情况请政府提供警力支持及安全保障。

十、程序安排

1、向政府提交汇报；

2、召开新闻公布会；

3、灯组制作；

4、城市春节气氛营造；

5、招商运作；

6、其它项目准备；

7、广告集中宣传；

8、开幕式及亮灯仪式。

十一、公益活动

1、联合莆田市