2025年双十一全网销售数据解读报告.docxVIP

见证成长

2025年双十一

全网销售数据解读报告

数据让生意更好！Dataturnbizon!

录

目content

01电商发展趋势

02平台营销变化

03销售数据表现

04消费趋势洞察

双十一全网电商数据监测说明

数据说明

数据时间：

数据监测周期：2025年10月7日-11月11日

各平台监测周期以平台官方发布大促时间为准

监测范围：

20+平台、2000+品类、90000+品牌、2000万+商品

（不包含二手物品、拍卖、虚拟物品及外卖/餐饮等本地生活服务）

平台范围：

综合电商：天猫、京东、拼多多、抖音、快手等（抖音与快手电商已突破内容边界，跻身综合电商阵营）

即时零售：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马、多点等

社区团购：多多买菜、兴盛优选、美团优选等

数据口径：

同比增长计算口径：同比去年大促周期；例：2025年10月7日-11月11日VS2024年10月14日-11月11日

*受2025年双十一大促周期调整影响（各平台促销时段与规则存在差异），同比数据可比性受限，本报告中相关增长率指标仅供趋势参考

本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测收集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系消费者视角统计的各平台成交金额(GMV)

01/PART

电商发展趋势：以“人”为中心的零售模式演进2025年电商发展趋势

电商发展趋势：以“人”为中心的零售模式演进

平台战略从流量争夺转向全域生态协同，升级为覆盖用户全场景、全周期、全链路的大消费生态竞争

“一站式”满足所有消费期望会员制锁定长期价值

“一站式”满足所有消费期望

会员制锁定长期价值

延展用户关系深度、提升用户

购物无处不在，生活即触点

布局多入口，扩大用户触点，抢占

忠诚度用户心智

忠诚度

融合电商、本地生活、旅游、出行等多个板块，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面，满足消费者对“一站式购物”的深度需求。“复购”，而非“增长”，首次作为电

融合电商、本地生活、旅游、出行等多个板块，涵盖吃喝玩乐、居家出游各个方面，满足消费者对“一站式购物”的深度需求。

“复购”，而非“增长”，首次作为电商平台核心红利。

中心的

大消费服务体系淘宝大会员88

大消费服务体系

淘天和京东在双十一期间均加码会员优惠力度全链路全周期

淘天和京东在双十一期间均加码会员优惠力度

体验流畅如一省心每一步陪伴每个瞬间从心动到信赖一个平台内完成从商品购物到本地生活服务的全链路消费体验，形成自然的消

体验流畅如一省心每一步

陪伴每个瞬间从心动到信赖

一个平台内完成从商品购物到本地生活

服务的全链路消费体验，形成自然的消费闭环。

88VIP人均年度消费金额是非会员的9倍，贡献头部品牌55%以上生意。PLUS会员25Q2购物频率同比增长超50%。

数据来源：星图数据整理

数据来源：星图数据整理数据让生意更好！Dataturnbizon!5

数据来源：星图数据整理数据让生意更好！Dataturnbizon!6

AI技术全链路深度赋能，重构消费决策与商家经营效率

消费者端商家端经营分析智能化AI数据分析覆盖多经营节点，科学制定经营策略经营分析AI正在全面改变消费者的信息获取，商品匹配和决策方式从被动响应到主动感知对话式、场景化智能搜索需求识别更多元

消费者端

商家端

经营分析智能化

AI数据分析覆盖多经营节点，科学制定经营策略

经营分析

AI正在全面改变消费者的信息获取，商品匹配和决策方式

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