2025年高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书.pptxVIP

2025

WHITEPAPERONULTRA-LUXURYCARS

高端座驾市场需求与趋势洞察

白皮书

引言

中国超豪华汽车市场正经历一场深刻的结构性变革。在政策引导、

经济环境、技术迭代及社会文化变迁等多重因素的共同驱动下，行业格局加速重塑。

面对日益激烈的存量竞争、新能源的加速普及、智能科技的全面渗

透以及多元品牌间的复杂博弈，传统超豪华汽车品牌亟须重新审视自身的战略定位，通过提升品牌价值、优化服务体系、强化技术创新，在激烈的市场竞争中寻找新增量，持续巩固并不断扩大品牌影响力。

政策层面，政府通过税收政策和消费刺激政策调控高端消费与市

场准入，持续塑造行业格局。2016年，国家对高价车型加征消费税，至2025年，高价车的认定门槛进一步降至90万元，且覆盖新能源车型，迫使超豪华汽车品牌通过补贴和灵活的价格策略以应对成本压力。与此同时，“双积分”政策及新能源鼓励政策协同发力，推动产业向新能源方向发生革命性转型，对传统豪华车企构成了显著的转型压力。

经济层面，当前中国已从高速增长阶段转向以高质量发展为导向的

稳步发展新阶段。居民收入和消费增速整体放缓，波动性增强。2024年，全国居民人均可支配收入为41,314元，居民人均消费支出为38,230元，两者增速均保持在5%左右，增长动能趋于平稳。消费者信心方面，在2021年达到高位后，出现一定回落，目前处于相对低位。与此同时，国内高净值家庭数量近年来有所下降。整体消费动能减缓，企业面临着需求端的压力。超豪华汽车市场在这样的经济环境下有所承压。

技术层面，“三电”系统、人工智能与自动驾驶等领域持续实现关

2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书

第□财经X

德旦大学管理学院SOHOOLOFMANAGEMENTFUDANUNIVERSITY

键突破。电池技术在能量密度、充放电效率及循环寿命方面显著提升，使

得新能源汽车在性能与续航上已能满足高端用户的驾驶需求，但安全性、供应链稳定性和成本控制仍是行业面临的主要挑战。人工智能技术已广泛应用在智能座舱、语音交互、个性化内容推荐和数据驱动的服务优化中，持续提升用户体验。同时，自动驾驶技术正逐步从L2向更高级别的L3及以上阶段演进，成为各大车企技术竞赛的新战场。整体而言，技术变革正在重塑消费者对驾驶需求的认知，汽车正在从“位移”工具成为生活与办公场景的延伸。

人口老龄化、家庭结构原子化等人口结构变化也推进消费需求发生

相应演化；新兴财富阶层崛起、女性消费决策力提升、消费价值观正由符号化转向多元化；可持续理念日益深化，推动消费者更加关注绿色与低碳属性；文化多元化与代际差异产生更细分的多元消费需求；“国潮”兴起，本土化趋势日益明显，以文化自信为底色的消费心理突出。外资品牌为主的传统豪华车企，正经历社会消费心理演化的考验。

当前市场环境已发生深刻转变，从过去“增量扩张”为主导的卖方

市场转向以“存量竞争”为特征的买方市场。竞争格局也由曾经的“国际品牌vs本土品牌”演变为“传统车企-新势力-跨界科技公司”多方交汇的复杂生态。这种结构性变化加剧了产品功能的内卷和价值定位的趋同。同时，消费者成熟度已显著提高，购车决策更加理性、信息来源更加多元。在此背景下，市场对传统超豪华汽车的价值评判标准正在发生根本性转变，品牌影响力之外的技术实力、用户体验与生态价值，正成为新的价值锚点。

在此背景下，第一财经联合复旦大学管理学院深入研究中国超豪华

汽车市场，旨在为行业及相关方提供系统性洞察与战略指引。

2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书

德旦大学管理学院SOHOOLOFMANAGEMENTFUDANUNIVERSITY

本白皮书从四个角度展开：

重新定义奢华——剖析超豪华汽车的产品价值、品牌内涵与消费

心理，界定现代超豪华汽车的核心DNA。

洞察消费变迁——解析高净值群体及潜在客户的价值偏好、消费

特征和生活方式，揭示理性化、个性化与体验导向的消费趋势。

梳理市场格局——剖析“传统豪门”与“新兴势力”在市场、技术与

渠道层面的竞争态势，识别各自的竞争优势。

展望未来路径——结合消费升级、品牌创新和技术发展趋势，提出

价值构建与商业模式优化的路径，探讨功能、场景与情感的创新，守护品牌的永恒价值。

2025高端座驾市场需求与趋势洞察白皮书

復三大学管理学院SOIooLOFMANAGEMENT

FUDANUNIVERSITY

PART

01

解码超豪华DNA

1.1超豪华汽车的界定01

1.2