2025年超星尔雅学习通《数字营销数据分析与决策》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《数字营销数据分析与决策》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.数字营销数据分析的首要步骤是（）

A.数据收集

B.数据可视化

C.数据分析工具选择

D.数据解释

答案：A

解析：数字营销数据分析的过程通常遵循一定的顺序。首先需要收集相关的数据，这是进行后续所有分析的基础。数据收集完成后，才能进行数据可视化、选择分析工具和解释数据等步骤。因此，数据收集是首要步骤。

2.在数字营销数据分析中，用于衡量广告效果的关键指标是（）

A.浏览量

B.转化率

C.点击率

D.网站流量

答案：B

解析：转化率是衡量广告效果的核心指标，它直接反映了广告投入带来的实际收益。浏览量和点击率虽然也是重要的参考指标，但它们并不能直接体现广告的效果。网站流量是更宏观的指标，不能具体反映广告效果。

3.数字营销数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是（）

A.标准差

B.方差

C.均值

D.中位数

答案：C

解析：均值是描述数据集中趋势的常用统计量，它反映了数据集的平均水平。标准差和方差是描述数据离散程度的统计量，中位数是描述数据集中趋势的另一种方式，但在某些情况下可能不如均值常用。

4.在数字营销数据分析中，用于分析不同变量之间关系的图表类型是（）

A.柱状图

B.折线图

C.散点图

D.饼图

答案：C

解析：散点图是用于分析不同变量之间关系的常用图表类型，它可以直观地展示两个变量之间的相关性和趋势。柱状图主要用于比较不同类别的数据，折线图主要用于展示数据随时间的变化趋势，饼图主要用于展示各部分占整体的比例。

5.数字营销数据分析中，用于评估模型预测准确性的指标是（）

A.相关系数

B.决策树

C.回归分析

D.交叉验证

答案：D

解析：交叉验证是用于评估模型预测准确性的常用方法，它通过将数据集分成多个子集，多次进行训练和验证，从而得到更可靠的模型性能评估。相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的统计量，决策树和回归分析是常用的数据分析方法，但它们不是用于评估模型预测准确性的指标。

6.在数字营销数据分析中，用于处理缺失数据的常用方法是（）

A.删除法

B.填充法

C.降维法

D.聚类法

答案：B

解析：填充法是处理缺失数据的常用方法，它通过估计或预测缺失值来填补缺失数据。删除法虽然简单，但可能会导致数据量减少，影响分析结果。降维法和聚类法是数据预处理中的其他方法，但它们不是专门用于处理缺失数据的。

7.数字营销数据分析中，用于衡量数据离散程度的统计量是（）

A.均值

B.标准差

C.相关系数

D.方差

答案：B

解析：标准差是衡量数据离散程度的重要统计量，它反映了数据集中的数值相对于均值的分散程度。均值是描述数据集中趋势的统计量，相关系数是描述两个变量之间线性关系强度的统计量，方差是标准差的平方，也是衡量数据离散程度的统计量，但标准差更常用。

8.在数字营销数据分析中，用于进行数据探索的常用工具是（）

A.Excel

B.SPSS

C.Python

D.Tableau

答案：A

解析：Excel是进行数据探索的常用工具，它提供了丰富的数据处理和可视化功能，适合进行初步的数据分析和探索。SPSS和Python也是常用的数据分析工具，但它们通常用于更复杂的数据分析任务。Tableau是数据可视化的工具，虽然也可以用于数据探索，但Excel在数据探索方面更常用。

9.数字营销数据分析中，用于描述数据分布形状的统计量是（）

A.偏度

B.峰度

C.标准差

D.均值

答案：A

解析：偏度是描述数据分布形状的统计量，它反映了数据分布的不对称程度。峰度也是描述数据分布形状的统计量，它反映了数据分布的尖锐程度。标准差是衡量数据离散程度的统计量，均值是描述数据集中趋势的统计量。因此，偏度是描述数据分布形状的统计量。

10.修改在数字营销数据分析中，用于进行数据预处理的步骤是（）

A.数据清洗

B.数据集成

C.数据变换

D.数据挖掘

答案：A

解析：数据清洗是进行数据预处理的常用步骤，它通过处理缺失值、异常值和重复值等方法，提高数据的质量和可用性。数据集成、数据变换和数据挖掘也是数据分析中的重要步骤，但它们通常在数据清洗之后进行。因此，数据清洗是进行数据预处理的步骤。

11.数字营销数据分析中，用于衡量广告投入与产出效率的指标是（）

A.市场份额

B.网站流量

C.投资回报率

D.用户增长

答案：C

解析：投资回报率是衡量广告投入与产出效率的核心指标，它直接反映了广告活动带来的经济效益。市场份额是衡量品牌竞争地位的指标，网站流量是访