广告停播通知.docxVIP

广告停播通知

广告停播通知

尊敬的客户与合作伙伴：

您好！

经过慎重考虑与全面评估，我们怀着复杂的心情向您正式通知，自2023年12月31日起，本平台将全面停止广告播放服务。这一决定将对广大广告主、内容创作者及平台用户产生深远影响，我们希望通过本通知为您提供详尽的信息与数据支持，帮助您做好相应准备。

一、停播背景与原因

1.1行业环境变化

近年来，广告行业经历了前所未有的变革。根据中国广告协会发布的数据，2022年全国广告市场规模达到9,678亿元，同比增长5.3%，但传统媒体广告收入占比已从2015年的38.7%下降至2022年的21.4%。与此同时，数字广告占比从61.3%上升至78.6%，呈现出明显的结构性转变。

本平台作为传统媒体与数字媒体融合的产物，面临着双重压力：一方面，传统广告收入持续下滑，2020年至2022年期间，本平台广告收入年均降幅达到18.7%；另一方面，数字广告市场竞争日趋激烈，头部平台已占据78.3%的市场份额，中小平台生存空间不断被压缩。

1.2政策法规调整

近期，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强广播电视广告管理的通知》（广电总局〔2023〕42号），对广告内容、时长、播放时段等方面提出了更严格的规范。据统计，新规实施后，全国约有37.2%的广告内容需要进行调整，平均每档节目广告时长需压缩15.6%。

同时，《个人信息保护法》和《数据安全法》的实施，使得广告数据收集和使用面临更严格的限制。本平台原有广告投放系统中，约有42.6%的功能模块不符合新的数据合规要求，进行全面升级改造预计需要投入约2,800万元，且改造后广告投放效率预计下降23.5%。

1.3技术迭代与用户行为变迁

根据本平台用户行为数据分析，2020年至2022年期间，用户平均每日观看时长从127分钟下降至89分钟，降幅达29.9%。同时，用户对广告的容忍度持续下降，广告跳过率从2020年的15.3%上升至2022年的42.7%，广告转化率从3.7%下降至1.8%。

另一方面，人工智能、大数据、虚拟现实等新技术正在重塑广告行业。据艾瑞咨询预测，到2025年，程序化广告将占据数字广告市场的87.3%，智能创意广告占比将达到62.5%。本平台现有技术架构难以支撑未来广告形态的创新需求，全面技术升级预计需要3-5年时间，投入资金超过5亿元。

二、停播具体安排

2.1时间表

-第一阶段（2023年9月1日-2023年10月31日）：广告预订暂停期，停止接受新的广告预订。

-第二阶段（2023年11月1日-2023年12月15日）：广告播放缩减期，广告播放时长逐步减少至原有规模的30%。

-第三阶段（2023年12月16日-2023年12月31日）：广告播放过渡期，仅保留公益广告和品牌形象广告，播放时长控制在每日总时长的5%以内。

-第四阶段（2024年1月1日起）：广告全面停播，平台转型为无广告内容服务模式。

2.2影响范围

本次停播涉及全平台所有频道和节目，包括但不限于：

-新闻资讯类节目：共12档，覆盖全国28个省市

-综艺娱乐类节目：共25档，平均收视率2.8%

-电视剧场：共8个剧场，年播出电视剧约1,200集

-体育赛事：每年转播各类赛事约350场

-教育科普类节目：共18档，覆盖受众超过5,000万人

据统计，本平台目前合作的广告主共计1,268家，其中长期合作（3年以上）的广告主占比43.2%，2022年广告投放金额前100的广告主占总广告收入的67.8%。

2.3数据支持

根据过去三年的数据分析，广告停播将对以下指标产生显著影响：

1.用户留存率：预计将从当前的76.3%上升至89.7%，提升13.4个百分点

2.日活跃用户数：预计将从2,800万上升至3,500万，增长25%

3.用户使用时长：预计将从89分钟/日上升至127分钟/日，增长42.7%

4.内容消费深度：预计将从平均每用户每月观看18.7档节目上升至25.3档，增长35.3%

三、对各方的影响分析

3.1对广告主的影响

3.1.1广告投放渠道变化

根据市场调研数据，本平台停播后，广告主需要寻找替代投放渠道，主要选择包括：

-数字平台：如抖音、快手、腾讯视频、爱奇艺等，预计投放成本将上升12.5%-28.3%

-户外广告：如地铁、公交、楼宇广告等，预计投放成本将上升15.7%-32.4%