民宿概论 教案 第三章民宿品牌与营销管理.doc

《民宿概论》课程教案

第三章：民宿品牌与营销管理

章（节）/模块

第三章

内容

民宿品牌与营销管理

教学目的与要求

1.知识目标

掌握民宿品牌构建的核心要素与理论框架，理解品牌定位、价值体系、视觉识别系统（VIS）及品牌资产管理的逻辑关联。

熟悉数字时代民宿营销的主要策略与工具，包括用户画像分析、新媒体营销渠道（如短视频、社交平台）、内容营销及私域流量运营的关键方法论。

学习品牌视觉识别系统的设计原则，以及社交媒体、口碑营销等在民宿营销中的应用方法与策略。

2.能力目标

能够基于市场调研与文化洞察，独立完成民宿品牌策划方案，涵盖品牌定位、故事叙事、视觉设计及传播策略的全流程设计。

具备制定并执