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2025年超星尔雅学习通《品牌营销管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌营销管理的核心目标是建立和维护品牌资产，提升品牌价值，从而增强品牌知名度和美誉度。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌营销管理的成果之一，但并非核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销管理关系不大。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在目标消费者心中的位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的内部管理制度

答案：A

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在目标消费者心中确立一个独特、清晰、有吸引力的位置。品牌视觉识别系统、营销策略和内部管理制度都是品牌建设的组成部分，但并非品牌定位的定义。

3.品牌延伸是指（）

A.将一个品牌用于不同产品线

B.更换品牌名称

C.提高产品价格

D.推出新产品

答案：A

解析：品牌延伸是指将现有品牌的名称、商标或包装等资源用于新产品或新市场，以期利用已有品牌声誉吸引消费者，降低新产品推广成本。更换品牌名称属于品牌重塑，提高产品价格属于定价策略，推出新产品属于产品开发，这些与品牌延伸的概念不同。

4.品牌资产是指（）

A.品牌的商标、名称和包装

B.品牌的知名度、美誉度和忠诚度

C.品牌的销售额和利润

D.品牌的生产设备

答案：B

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，通常包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、感知质量和品牌联想等五个方面。商标、名称和包装属于品牌识别系统，销售额和利润是品牌经营的成果，生产设备是企业的有形资产，这些都不是品牌资产的定义。

5.品牌知名度是指（）

A.消费者对品牌的认知程度

B.消费者对品牌产品的购买频率

C.消费者对品牌产品的喜爱程度

D.消费者对品牌产品的忠诚度

答案：A

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，即消费者能够识别某个品牌的能力。购买频率、喜爱程度和忠诚度属于品牌其他方面的资产，与品牌知名度不同。

6.品牌美誉度是指（）

A.消费者对品牌的正面评价

B.消费者对品牌产品的价格满意度

C.消费者对品牌产品的质量满意度

D.消费者对品牌产品的服务满意度

答案：A

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的正面评价，即消费者对品牌在社会公众心目中的形象和声誉的评价。价格、质量和服务的满意度属于消费者对品牌产品具体方面的评价，与品牌美誉度的概念不同。

7.品牌忠诚度是指（）

A.消费者对品牌的重复购买行为

B.消费者对品牌产品的推荐意愿

C.消费者对品牌产品的依赖程度

D.消费者对品牌产品的信任程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的重复购买行为，即消费者在购买同类产品时倾向于选择某个品牌。推荐意愿、依赖程度和信任程度都是品牌忠诚度的表现，但重复购买行为是品牌忠诚度最直接的体现。

8.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的各种联想

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销口号

D.品牌的产品特点

答案：A

解析：品牌联想是指消费者对品牌的各种联想，包括品牌所代表的产品特点、品质、价值观等。视觉识别系统、营销口号和产品特点都是品牌的具体表现形式，但并非品牌联想的定义。

9.品牌延伸的风险包括（）

A.稀释原有品牌形象

B.提高产品销量

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：A

解析：品牌延伸的风险包括稀释原有品牌形象，即新产品的定位与原有品牌形象不符，导致消费者对品牌的认知模糊。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额是品牌延伸的预期成果，而非风险。

10.修改品牌定位的策略包括（）

A.针对性定位、差异化定位和集中化定位

B.成本领先、差异化和集中化

C.市场细分、目标市场选择和市场定位

D.产品开发、市场推广和品牌延伸

答案：A

解析：品牌定位的策略包括针对性定位、差异化定位和集中化定位。成本领先、差异化和集中化属于竞争战略，市场细分、目标市场选择和市场定位属于市场定位的步骤，产品开发、市场推广和品牌延伸属于品牌建设的具体措施，这些与品牌定位的策略不同。

11.品牌的核心价值是指（）

A.品牌的视觉识别

B.品牌的营销策略

C.品牌给消费者带来的根本利益和独特感受

D.品牌的内部管理制度

答案：C

解析：品牌的核心价值是品牌与消费者建立情感连接的基础，是指品牌能够给消费者带来的根本利益和独特感受。视觉识别、营销策略和内部管理制度都是品牌建设的组成部分，但并非核心价值的定义。

12.品牌识别