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2025年超星尔雅学习通《广告策划与实施》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划的起点是市场调研，通过调研了解市场需求、竞争状况和消费者行为，为后续的广告创意和实施提供依据。广告创意、实施和评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析企业内外部环境

C.制定广告预算

D.评估广告效果

答案：B

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），从而帮助企业制定合适的广告策略。它主要用于评估企业内外部环境，为广告策划提供方向。

3.广告目标应该具备的特征是（）

A.具体性、可衡量性、可实现性、相关性、时限性

B.灵活性、创新性、挑战性、实用性、时效性

C.隐蔽性、吸引力、影响力、持久性、显著性

D.简洁性、明确性、客观性、主观性、精确性

答案：A

解析：广告目标应该具备SMART原则的特征，即具体性（Specific）、可衡量性（Measurable）、可实现性（Achievable）、相关性（Relevant）和时限性（Time-bound）。这样的目标才能有效指导广告策划和实施。

4.广告预算的制定方法中，不考虑历史数据的是（）

A.销售百分比法

B.竞争导向法

C.目标任务法

D.感知价值法

答案：D

解析：销售百分比法、竞争导向法和目标任务法都是基于历史数据和市场状况来制定广告预算的方法。而感知价值法主要考虑消费者对品牌的认知和感知，不考虑历史数据。

5.在广告创意中，大创意理论的提出者是（）

A.艾维·李

B.乔治·路易斯

C.大卫·奥格威

D.鲍勃·迪伦

答案：B

解析：大创意理论是由美国广告大师乔治·路易斯提出的，他认为广告创意应该具有震撼力和传播力，能够引起消费者的共鸣和记忆。

6.广告实施过程中，最关键的环节是（）

A.广告创意

B.媒体选择

C.广告制作

D.广告投放

答案：D

解析：广告实施过程中，广告投放是最关键的环节，它决定了广告能否触达目标受众，从而影响广告的效果。广告创意、媒体选择和广告制作都是为广告投放服务的。

7.在广告评估中，常用的指标是（）

A.广告回忆率、品牌知名度、购买意愿

B.广告播放次数、广告点击率、广告成本

C.广告创意评分、媒体覆盖面、广告互动率

D.广告制作质量、广告投放时间、广告预算

答案：A

解析：广告评估常用的指标包括广告回忆率、品牌知名度和购买意愿等，这些指标能够反映广告对消费者的实际影响。广告播放次数、广告点击率、广告成本等指标主要用于评估广告投放的效果和效率。

8.广告策划中，5W1H方法主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.制定广告策略

D.评估广告效果

答案：B

解析：5W1H方法是一种问题解决工具，包括Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Where（何地）、Why（为什么）和How（如何），主要用于分析市场环境和消费者行为，为广告策划提供依据。

9.在广告实施中，整合营销传播的核心理念是（）

A.单一媒体传播

B.多媒体协同传播

C.线下传播为主

D.线上传播为主

答案：B

解析：整合营销传播的核心理念是多媒体协同传播，通过多种媒体渠道的协同配合，形成传播合力，提高广告效果。

10.修改广告策划中，STP理论包括（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.市场调研、广告创意、广告实施

C.广告目标、广告策略、广告预算

D.广告评估、广告改进、广告创新

答案：A

解析：STP理论包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning），是广告策划中的重要理论，用于确定广告的目标受众和市场定位。

11.广告策划过程中，用于明确广告活动具体任务和措施的环节是（）

A.市场分析

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意执行

答案：C

解析：广告策略制定是在明确广告目标和市场分析的基础上，制定具体的广告活动方案，包括广告主题、目标受众、传播渠道、广告诉求方式等，为广告创意执行提供方向和依据。

12.在广告策划中，确定广告活动所需预算的主要依据是（）

A.市场竞争情况

B.广告目标要求

C.消费者购买力

D.媒体投放成本

答案：B

解析：广告目标决定了广告活动的规模和复杂程