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2025年超星尔雅学习通《品牌管理基础》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是增强品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和感知价值等，从而提升品牌长期竞争力。提高产品销量、扩大市场份额是品牌管理的成果之一，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位的实质是（）

A.品牌差异化

B.品牌标准化

C.品牌统一化

D.品牌国际化

答案：A

解析：品牌定位的实质是通过差异化策略，在目标消费者心中建立独特的品牌形象，使品牌区别于竞争对手。品牌标准化、统一化和国际化是品牌发展策略，但不是定位的实质。

3.品牌识别系统的主要组成部分不包括（）

A.品牌名称

B.产品包装

C.品牌口号

D.行业标准

答案：D

解析：品牌识别系统是用于传达品牌形象和个性的视觉、听觉等元素组合，主要包括品牌名称、品牌标志、品牌口号、包装设计、广告语等。行业标准是产品符合的规定，不属于品牌识别系统。

4.品牌延伸策略的主要风险是（）

A.品牌稀释

B.市场细分

C.产品创新

D.营销推广

答案：A

解析：品牌延伸策略是将现有品牌名称用于新产品或新市场，主要风险是品牌稀释，即新产品的特性或形象削弱了原有品牌的独特性和认知度。

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.功能导向型消费者

D.社交媒体活跃者

答案：A

解析：习惯性购买者对品牌有长期稳定的偏好，重复购买率高，品牌忠诚度最高。价格敏感型、功能导向型和社交媒体活跃者更注重价格、功能和传播，忠诚度相对较低。

6.品牌知名度的主要衡量指标是（）

A.品牌联想

B.品牌联想强度

C.品牌识别度

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的知晓程度，主要衡量指标是品牌识别度，即消费者在众多品牌中认出目标品牌的能力。

7.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放

B.产品设计

C.消费者体验

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是通过消费者体验形成的，包括产品质量、服务、购买过程等，是塑造品牌形象的关键因素。

8.品牌延伸策略适用于（）

A.新进入市场

B.品牌知名度高

C.产品线单一

D.行业标准严格

答案：B

解析：品牌延伸策略适用于品牌知名度高、品牌资产积累充分的情况，可以利用现有品牌影响力降低新产品的市场推广成本。

9.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是品牌所能带来的额外价值，核心是品牌忠诚度，即消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿。

10.修改品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争分析

C.目标消费者分析

D.标准制定

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、竞争分析和目标消费者分析，以确定品牌的独特性和差异化优势。标准制定属于产品或行业范畴，不属于品牌定位步骤。

11.品牌延伸策略中最常使用的方式是（）

A.产品线延伸

B.品牌线延伸

C.多品牌战略

D.品牌再定位

答案：A

解析：产品线延伸是在现有品牌下增加新的产品项目，是品牌延伸中最常见的方式，风险相对较低，能够充分利用现有品牌资源。品牌线延伸是指扩展品牌涵盖的产品线数量。多品牌战略是创建多个独立品牌。品牌再定位是改变现有品牌在消费者心中的形象。

12.品牌识别系统中的视觉元素不包括（）

A.品牌标志

B.品牌色彩

C.品牌字体

D.行业规范

答案：D

解析：品牌识别系统中的视觉元素用于塑造品牌形象，主要包括品牌标志、品牌色彩、品牌字体、辅助图形、包装设计等。行业规范是产品或服务必须符合的规定，不属于品牌识别系统。

13.品牌资产的主要构成要素不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.产品成本

答案：D

解析：品牌资产是企业拥有的、能够带来超额收益的无形资产，主要构成要素包括品牌知名度、品牌联想（包括品牌认知和品牌情感）、品牌忠诚度、感知质量和品牌文化等。产品成本是生产成本，不属于品牌资产。

14.品牌定位的最终目的是（）

A.提高市场占有率

B.增加产品销量

C.建立独特品牌形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：品牌定位是在目标消费者心中为品牌确立一个独特且清晰的位置，核心目的是建立独特的品牌形象，使品牌区别于竞争对手，从而获得竞争优势。

15.品牌延伸策略成功的关键因素是（）

A.品牌知