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基于市场洞察的N1护肤品南宁市场营销策略探索

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在经济快速发展和居民生活水平显著提高的当下，消费者对美的追求日益强烈，护肤品市场也迎来了蓬勃发展的黄金时期。南宁，作为广西壮族自治区的首府，其护肤品市场规模不断扩大。相关数据显示，过去几年间，南宁护肤品市场的销售额持续保持两位数的增长，众多国际知名品牌和本土品牌纷纷入驻，市场竞争愈发激烈。

随着消费者护肤意识的提升，他们对护肤品的需求逐渐从基础的保湿、清洁向美白、抗皱、修复等多元化功效转变。同时，消费者在选择护肤品时，除了关注产品功效，对品牌、成分、安全性以及使用体验等方面也提出了更高的要求。