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2022年潮流玩具分析报告2022年x月x日行业现状发展历程驱动因素行业痛点产业链行业环境

目录01、行业概述02、发展环境03、行业现状04、行业痛点05、行业前景趋势

行业概述行业定义行业发展历程行业产业链01

行业定义潮流玩具又称设计师玩具，是以潮流文化为载体融合绘画、雕塑、艺术等元素的成人类型玩具。根据类型不同，潮流玩具可分为手办、可动人偶、公仔。又称“人形”，以ACGN为原型的人物模型动漫周边，来源于日本。早期的手办为尚未上色组装的模型套件，需手办玩家使用喷笔等工具进行上色、拼装。后期的手办泛指为收藏性人物模型。手办制作的原料多为树脂，触感类似触摸象牙的手感。香港、澳门地区对于玩偶的别称，不同于手办、可动人偶等类型的潮流玩具，公仔通常为漫画、影视、网游的角色衍生周边，拥有丰富的人物背景支撑。外表多为可爱乖萌的治愈系形象。公仔主要以棉花、化纤海绵、泡沫粒子为填充物，以毛绒作为面料制造而成。少部分公仔利用搪胶作为材料，如当前市场上流行的CS公仔，亦受到玩家欢迎。

产业链上游产业链上游：中国潮流玩具行业产业链上游参与主体包括IP提供商、原材料提供商、工厂。(1)IP提供商潮流玩具的IP分为两种:①设计师IP，即没有故事文本、电影戏剧情节、游戏设定支撑的IP类型．潮流玩具玩家可根据自己的理解赋予其人物意义。这种类型的IP多来源子艺术家自主创作，如Molly、Pucly,、BearBrick等。潮流玩具企业通过与艺术家签约的方式获得独家代理权.当前．知名艺术家的IP独家代理蒉已高达千万元人民币;2另外一类为知名电影、动漫、网剧、游戏中的人物角色所衍生出的热门P形象,又称国民IP，如钢铁侠、樱桃小丸子等。这种类型的IP提供商主要为电影公司、游戏公司、网剧制片公司、动漫制作公司，如迪士尼、福克斯、华纳兄弟等。(2)原材料提供商潮流玩具的原材料主要为TPE软胶、硅胶、树脂三类:_1TPE软胶:又称人造橡胶．属于有机硅产品，加工方式多样.可采用注塑、挤出、吹塑等方式生产.生产过程简易．拥有良好的弹性,不易撕裂，②硅胶:以三氧化硅为主要成分．相比TPE软胶，硅胶的材质较硬.但因此细节表现力更强，同时拥有更好的耐高温特性．不易燃烧．无毒无味．可达到食品级标准。硅胶的成本远高于TPE软胶.因此硅胶娃娃的价格为10.000-15,000元之间.而TPE软胶娃娃的价格为5.000-8,000元之间;3树脂:光泽感更强．材质易碎．生产环节要求高，因此.以TPE软胶和硅胶为原材料的潮流玩具可实现工广量产.而以树脂为原材料的潮流玩具不能实现量产．发售数量有限.玩家多以收藏款心态购买。当前．潮流玩具原材料供应商数量较多，多分布于广州、惠州地区．原材料生产环节技术含量低．市场产量及价格较为稳定．行业集中度较低．对产业链中游的议价能力较差。(3)工厂潮流玩具企业根据IP提供商出具的IP设计草图进行3D建模．并依照建模的结果打造模具．每个模具的平均打造价格为3万元人民币．后续潮流玩具企业委托工广进行量产。当前．泡泡玛特等部分拥有雄厚资金背景的知名潮流玩具品牌自建工厂进行产品生产．其余潮流玩具企业因资金不足．无法自建完整的产品生产线．采用外包形式与工厂合作生产．为避免工厂在合同期截止后私下生产产品获得超额利润．企业通常与多家工厂合作生产同一款产品．产品生产流程被分割成3-4段，以BearBrick为例，其中一家工厂生产头部.一家工厂生产身体部分.一家工厂进行头部、身体部分的组装．剩余最后一家工厂广进行整体的上色和包装．其中任意一家工厂均无法获得产品的完整生产流程.从而减少产品仿冒的风险。在工厂生产环节，生产效率更高的工厂议价能力更高。

产业链中游产业链中游：以潮流玩具公司为主，负责IP运营，包括产品设计、生产、宣传等。目前行业内的主要潮玩公司有泡泡玛特、IP小站、52TOYS等，以泡泡玛特为例，其在运营IP的过程中，内部设计团队会与艺术家紧密合作，从商业及技术角度出发，打磨其角色设计，并适用于盲盒、手办、BJD等各种产品类型，内部工业设计团队就最终商业化设计的颜色、三维设计及模型进行加工后才大量生产并于市场发布。

产业链下游产业链下游：中国潮流玩具行业产业链下游环节为销售渠道和消费者。（1）销售渠道潮流玩具行业的销售渠道分为线上渠道和线下渠道，其中线下渠道为主力销售渠道，销售占比为80。①线上渠道:线上渠道包括电商平台、潮玩社区、二手平台三类。其中，电商平台以淘宝、天猫、京东为主，潮玩社区则以泡泡玛特于2016年打造的葩趣为代表，潮流玩具玩家可选择感兴趣的潮玩IP圈子，与其他玩家进行交流、分享、互换手中的潮流玩具产品，潮流玩具企业亦可通过定期组织主题活动的形式推销旗下产品