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文化博览会与旅游产品推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“文博会为载体、文化为内核、旅游产品为抓手”为原则，1-2年内实现：举办[1-2届区域级文化博览会（以下简称“文博会”）]，集中展示[30+地方特色文化资源（如非遗、文创、民俗）]，同步推广[15-20款“文化+旅游”融合产品（如主题线路、体验工坊）]；文博会参观人次突破10万，旅游产品市场渗透率提升至60%，游客文化旅游认知率提高至75%；构建“资源聚合-产品展示-推广转化-品牌沉淀”体系，填补“文化资源分散、旅游产品推广低效”空白，推动文化旅游从“单点推广”向“平台化整合营销”升级。

（二）定位

战略定位：承接地方[“文旅融合”“品牌强市”]战略，作为聚合文化资源、集中推广旅游产品的核心平台，助力打造“区域文化旅游标杆目的地”。

市场定位：聚焦[文化采购商、旅游经销商、文化体验游客、亲子家庭]，兼顾“B端合作”与“C端消费”需求，形成“展会引流-产品转化-长期复购”的闭环。

价值定位：对文化资源方，提供“集中展示与合作对接”平台；对旅游企业，通过文博会扩大产品曝光与销售；对游客，提供“一站式文化体验与旅游产品选购”服务，强化文化旅游认知。

二、方案内容体系

（一）核心融合模块

文化博览会精准策划：

展区设计：设置[“文化资源馆”（非遗展演、文创展示）、“旅游产品馆”（线路推介、体验预约）、“互动体验区”（民俗体验、手工教学）、“商务对接区”（B端签约、合作洽谈）]四大核心展区，实现“文化展示与产品推广”无缝衔接；

内容规划：结合[地方文化特色（如非遗节、民俗季）]确定文博会主题（如“非遗活化?文旅共生”），邀请[50+文化传承人、30+旅游企业、20+媒体]参与，配套举办“文化论坛”“旅游产品发布会”；

时间与场地：选择[旅游旺季（如五一、国庆前）]举办，时长3-5天；优先选址[交通便利、配套完善的会展中心]，确保人流与体验适配。

“文博会+旅游产品”深度融合：

产品植入：将旅游产品融入文博会各环节——在“文化资源馆”设置“非遗体验线路预约点”，在“互动体验区”推出“体验券兑换旅游产品折扣”，在“商务对接区”组织旅游企业专场推介；

产品体系：围绕文博会主题开发[“文化体验线”（如非遗工坊+古街游览）、“亲子研学线”（如民俗学习+自然探索）、“商务考察线”（如文创产业+景区运营参访）]，覆盖不同客群需求；

即时转化：在文博会现场设置“旅游产品展销区”，提供“扫码预约”“现场报名立减”服务，联动[酒店、景区]推出“文博会专属套餐”（如“门票+住宿+线路”打包价）。

多维度推广传播：

会前预热：通过[官方公众号发布文博会倒计时、短视频平台（抖音/视频号）推送“文化资源亮点”“旅游产品预告”、本地媒体报道筹备进展]，发起#我的文化旅游故事#话题征集；

会中引流：邀请[文旅KOL、本地网红]现场直播逛展，设置“打卡集章换礼品”活动（礼品含旅游产品体验券），联动[地铁、公交]投放文博会广告；

会后延续：整理文博会精彩内容（如文化展演视频、产品体验vlog）在[线上平台重播，推出“文博会同款旅游产品”专题页，对未成交客群发送“专属折扣券”]，延长推广周期。

（二）支撑保障模块

展会运营体系：

团队搭建：组建“展会执行组（负责展区布置、现场管理）+产品对接组（负责旅游企业联络、产品植入）+传播组（负责宣传推广）”，明确分工；

标准制定：出台《文博会展区管理规范》《旅游产品推广服务标准》，确保展会有序、产品推广合规。

政企协同机制：

政府支持：对接[文旅局、商务局]争取“展会补贴、宣传资源倾斜、企业组织协调”支持；

企业联动：与[旅游企业、文化机构、会展公司]签订合作协议，明确“权责与收益分成”，确保资源高效整合。

游客服务优化：

现场服务：在文博会设置“游客咨询台”，配备[旅游顾问解答产品疑问、志愿者引导展区动线]，提供“免费饮水、行李寄存”便民服务；

售后保障：建立“旅游产品售后反馈通道”，对文博会期间报名的游客进行“行程前提醒、行程后回访”，及时解决问题。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

筹备阶段（[202X年X月-X月，共3个月]）：

完成[文化资源普查（筛选参展项目）、旅游企业调研（确定推广产品）、展会场地选址与洽谈]，形成《文博会实施方案》；

确定文博会主题、展区规划，启动[文化机构、旅游企业招募