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研究报告

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乡村振兴文旅融合案例

一、乡村振兴文旅融合背景与意义

1.1乡村振兴战略概述

(1)乡村振兴战略是我国新时代“三农”工作的总抓手，旨在通过改革创新，推动农业农村现代化，实现乡村全面振兴。这一战略以产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕为总要求，强调要加快形成工农互促、城乡互补、全面融合、共同繁荣的新型工农城乡关系。自2017年党的十九大提出乡村振兴战略以来，各级政府和社会各界高度重视，纷纷出台政策措施，推动乡村经济、社会、文化、生态、组织等方面的全面发展。

(2)乡村振兴战略的实施，首先要明确发展定位和目标。在产业兴旺方面，要发展现代农业，推动农业供给侧结构性改革，提高农产品质量和效益；在生态宜居方面，要加强生态环境保护，改善农村人居环境，提升农村生态价值；在乡风文明方面，要弘扬社会主义核心价值观，培育文明乡风，传承优秀传统文化；在治理有效方面，要加强和创新乡村治理，构建共建共治共享的乡村治理格局；在生活富裕方面，要提高农民收入水平，改善农村公共服务，提升农民生活质量。

(3)乡村振兴战略的实施需要多方协同推进。政府要发挥主导作用，加大政策支持力度，完善农村基础设施，优化乡村产业布局；企业要积极参与，发挥市场机制作用，带动农村产业发展；农民要发挥主体作用，积极参与乡村振兴，提高自身素质，发展特色产业。同时，要加强国际交流与合作，借鉴国外成功经验，推动我国乡村振兴战略的实施。通过全社会的共同努力，实现乡村全面振兴，为全面建设社会主义现代化国家奠定坚实基础。

1.2文旅融合的内涵与特点

(1)文旅融合，即文化传承与旅游发展的有机融合，是指将文化资源与旅游产业相结合，通过开发具有文化内涵的旅游产品和服务，推动旅游业与文化产业的协同发展。这种融合不仅仅是简单的资源叠加，而是深入挖掘文化内涵，创新旅游业态，提升旅游品质，实现文化传承与旅游经济双赢。文旅融合的内涵丰富，既包括物质文化遗产的保护与利用，也包括非物质文化遗产的传承与推广，还包括地方特色文化的挖掘与开发。

(2)文旅融合的特点主要体现在以下几个方面：首先，它具有鲜明的文化特色，强调以文化为核心，将文化元素融入旅游产品和服务中，提升旅游体验的文化附加值；其次，文旅融合强调产业融合，通过产业链的延伸和拓展，实现文化产业与旅游产业的协同发展，形成新的经济增长点；再次，文旅融合注重可持续发展，强调在保护文化遗产和生态环境的前提下，实现旅游业的可持续发展；最后，文旅融合具有广泛的参与性，不仅吸引游客参与，也鼓励当地居民参与其中，共同推动文旅融合发展。

(3)文旅融合的实现形式多样，包括历史文化名城名镇名村旅游、非物质文化遗产旅游、红色旅游、乡村旅游等。这些形式不仅丰富了旅游产品种类，也满足了不同游客群体的需求。在文旅融合的过程中，需要注重创新，通过科技手段提升旅游体验，如虚拟现实、增强现实等技术应用于旅游场景，为游客带来全新的旅游体验。同时，要加强品牌建设，打造具有国际影响力的文旅品牌，提升我国文旅产业的国际竞争力。

1.3乡村振兴文旅融合的政策支持

(1)国家层面，针对乡村振兴文旅融合，出台了一系列政策支持措施。包括《关于实施乡村振兴战略的意见》、《关于促进乡村旅游可持续发展的指导意见》等，明确了乡村振兴文旅融合的发展目标和方向。政策强调要加大财政投入，设立专项资金支持乡村旅游、文化保护与传承项目，鼓励金融机构创新金融产品，为乡村振兴文旅融合提供金融支持。

(2)地方政府积极响应国家政策，结合本地实际，出台了一系列配套措施。例如，加大基础设施建设投入，改善乡村旅游环境；实施税收减免政策，鼓励社会资本投入文旅融合项目；加强人才培养和引进，提升文旅融合发展水平。此外，地方政府还推动跨区域合作，通过区域协同发展，实现资源共享和优势互补。

(3)在政策支持方面，还注重创新体制机制，推动文旅融合发展。如设立文化旅游发展基金，引导社会资本参与文旅项目；开展文旅融合试点示范，总结推广成功经验；加强知识产权保护，激发文化创新活力。通过这些政策措施，旨在为乡村振兴文旅融合提供全方位、多层次的支持，推动乡村经济社会的全面发展。

二、乡村振兴文旅融合案例分析

2.1案例一：浙江省安吉县乡村旅游发展

(1)浙江省安吉县，被誉为“中国白茶之乡”，近年来，安吉县以乡村旅游为突破口，推动乡村振兴，取得了显著成效。据统计，2019年安吉县乡村旅游接待游客超过800万人次，实现旅游收入超过50亿元。安吉县依托丰富的生态资源和深厚的文化底蕴，打造了“竹乡安吉”这一旅游品牌，吸引了大量游客。

(2)安吉县乡村旅游发展过程中，注重生态保护与旅游开发的有机结合。例如，安吉县依托竹林资源，发展了竹林生态旅游，游客可以体验竹林探秘、竹林烧烤等活动。同时，安吉县还积极发展民