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2025年超星尔雅学习通《企业品牌推广和定位案例分析与评估》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌推广中，以下哪项不是品牌定位的步骤？（）

A.市场分析

B.目标受众确定

C.品牌差异化

D.广告投放

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、目标受众确定和品牌差异化。广告投放是品牌推广的一部分，但不是品牌定位的步骤。

2.以下哪项不是品牌定位的策略？（）

A.领先者策略

B.次要者策略

C.差异化策略

D.成本领先策略

答案：B

解析：品牌定位的策略主要包括领导者策略、差异化策略和成本领先策略。次要者策略不是品牌定位的策略。

3.在品牌推广中，以下哪项不是常用的推广渠道？（）

A.电视广告

B.社交媒体

C.口碑传播

D.产品包装

答案：D

解析：品牌推广常用的渠道包括电视广告、社交媒体和口碑传播。产品包装虽然重要，但不是品牌推广的渠道。

4.以下哪项不是品牌评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.产品销量

答案：D

解析：品牌评估的指标主要包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。产品销量虽然与品牌有关，但不是品牌评估的指标。

5.在品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的目标？（）

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增加产品销量

D.降低生产成本

答案：D

解析：品牌推广的目标主要包括提高品牌知名度、提升品牌美誉度和增加产品销量。降低生产成本不是品牌推广的目标。

6.以下哪项不是品牌定位的依据？（）

A.市场需求

B.竞争对手分析

C.自身资源

D.产品价格

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括市场需求、竞争对手分析和自身资源。产品价格虽然重要，但不是品牌定位的依据。

7.在品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的策略？（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.销售促进

D.产品定价

答案：D

解析：品牌推广的策略主要包括广告宣传、公关活动和销售促进。产品定价虽然重要，但不是品牌推广的策略。

8.以下哪项不是品牌评估的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.销售数据分析

D.市场份额分析

答案：C

解析：品牌评估的方法主要包括问卷调查、访谈调查和市场份额分析。销售数据分析虽然重要，但不是品牌评估的方法。

9.在品牌推广中，以下哪项不是品牌推广的要素？（）

A.品牌形象

B.品牌口号

C.品牌故事

D.产品设计

答案：D

解析：品牌推广的要素主要包括品牌形象、品牌口号和品牌故事。产品设计虽然重要，但不是品牌推广的要素。

10.修改以下哪项不是品牌定位的步骤？（）

A.市场分析

B.目标受众确定

C.品牌差异化

D.品牌宣传

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、目标受众确定和品牌差异化。品牌宣传是品牌推广的一部分，但不是品牌定位的步骤。

11.在品牌定位过程中，首先需要确定的是（）

A.品牌核心价值

B.品牌目标市场

C.品牌视觉识别

D.品牌广告语

答案：B

解析：品牌定位的第一步是进行市场分析，确定目标市场。只有明确了目标市场，才能进行后续的品牌核心价值提炼、视觉识别设计和广告语创作等工作。因此，确定品牌目标市场是品牌定位的首要步骤。

12.以下哪项不属于品牌定位的误区？（）

A.定位过于宽泛

B.定位过于狭窄

C.定位与市场需求相符

D.定位缺乏差异化

答案：C

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位过于狭窄、定位缺乏差异化等。定位与市场需求相符是正确的品牌定位，不属于误区。

13.在品牌推广中，以下哪项不是内容营销的常见形式？（）

A.博客文章

B.视频广告

C.社交媒体帖子

D.产品说明书

答案：B

解析：内容营销的常见形式包括博客文章、社交媒体帖子和产品说明书等。视频广告通常属于传统广告或数字广告的范畴，而不是内容营销。

14.以下哪项不是品牌评估的常用方法？（）

A.顾客满意度调查

B.市场份额分析

C.神秘顾客调查

D.销售数据分析

答案：C

解析：品牌评估的常用方法包括顾客满意度调查、市场份额分析和销售数据分析等。神秘顾客调查通常用于服务行业质量评估，不属于品牌评估的常用方法。

15.在品牌推广中，以下哪项不是影响品牌推广效果的因素？（）

A.品牌定位

B.品牌知名度

C.产品价格

D.目标受众

答案：C

解析：影响品牌推广效果的因素主要包括品牌定位、品牌知名度、目标受众等。产品价格虽然会影响产品销售，但不是品牌推广效果的直接因素。

16.以下哪项不是品牌定位的策略？（）

A.领先者策略

B.补缺