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2025年超星尔雅学习通《品牌传播：品牌形象营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌形象营销策略的核心是（）

A.提高产品销量

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌形象营销策略的核心在于塑造独特的品牌形象，通过差异化定位和传播，使品牌在消费者心中占据独特的地位，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销的目标，但不是核心策略。

2.品牌形象塑造的关键要素不包括（）

A.品牌故事

B.产品质量

C.价格策略

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键要素包括品牌故事、产品质量、品牌文化和品牌视觉识别等。价格策略虽然对品牌形象有一定影响，但不是塑造品牌形象的关键要素。价格策略更多是影响消费者购买决策的因素之一。

3.品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场中脱颖而出

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中脱颖而出，通过差异化定位，使品牌在消费者心中占据独特的地位，从而提高品牌知名度和市场竞争力。提高产品价格、增加产品销量和降低生产成本都是品牌营销的目标，但不是品牌定位的主要目的。

4.品牌形象营销策略中最重要的是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.市场调研

答案：B

解析：品牌形象营销策略中最重要的是产品质量，因为产品质量是品牌形象的基础，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚。广告宣传、品牌文化和市场调研都是重要的品牌营销手段，但产品质量才是最根本的。

5.品牌形象营销策略的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.提高产品销量

D.增加市场份额

答案：C

解析：品牌形象营销策略的最终目的是提高产品销量，通过塑造独特的品牌形象，提高品牌知名度和美誉度，从而吸引更多消费者购买产品。提高品牌知名度和美誉度是品牌营销的重要目标，但最终目的是提高产品销量。

6.品牌形象营销策略中最基础的是（）

A.品牌定位

B.产品质量

C.广告宣传

D.市场调研

答案：B

解析：品牌形象营销策略中最基础的是产品质量，因为产品质量是品牌形象的基础，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚。品牌定位、广告宣传和市场调研都是重要的品牌营销手段，但产品质量才是最基础的。

7.品牌形象营销策略中最重要的是（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.市场调研

答案：B

解析：品牌形象营销策略中最重要的是产品质量，因为产品质量是品牌形象的基础，只有产品质量过硬，才能赢得消费者的信任和忠诚。广告宣传、品牌文化和市场调研都是重要的品牌营销手段，但产品质量才是最重要的。

8.品牌形象营销策略的核心是（）

A.提高产品销量

B.塑造独特的品牌形象

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌形象营销策略的核心在于塑造独特的品牌形象，通过差异化定位和传播，使品牌在消费者心中占据独特的地位，从而提升品牌忠诚度和市场竞争力。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额都是品牌营销的目标，但不是核心策略。

9.品牌形象塑造的关键要素不包括（）

A.品牌故事

B.产品质量

C.价格策略

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键要素包括品牌故事、产品质量、品牌文化和品牌视觉识别等。价格策略虽然对品牌形象有一定影响，但不是塑造品牌形象的关键要素。价格策略更多是影响消费者购买决策的因素之一。

10.修改品牌定位的目的是（）

A.使品牌在市场中脱颖而出

B.提高产品价格

C.增加产品销量

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌在市场中脱颖而出，通过差异化定位，使品牌在消费者心中占据独特的地位，从而提高品牌知名度和市场竞争力。提高产品价格、增加产品销量和降低生产成本都是品牌营销的目标，但不是品牌定位的主要目的。

11.品牌形象营销策略的首要任务是（）

A.提升产品功能

B.设计广告口号

C.明确品牌定位

D.扩大广告投放

答案：C

解析：品牌形象营销策略的首要任务是明确品牌定位，即确定品牌在市场中的位置和差异化优势。只有明确了品牌定位，才能在此基础上进行有效的品牌形象塑造和传播。提升产品功能、设计广告口号和扩大广告投放都是品牌营销的手段，但都是在品牌定位明确之后进行的。

12.以下哪项不属于品牌形象营销策略的构成要素？（）

A.品牌文化

B.产品包装

C.价格体系

D.销售渠道

答案：D

解析：品牌形象营销策略的构成要素主要包