2025年国家开放大学《品牌定位与差异化策略》期末考试备考试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌定位与差异化策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度提升

B.品牌形象塑造

C.品牌忠诚度建立

D.品牌市场份额扩大

答案：B

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，核心在于塑造清晰、明确、差异化的品牌形象，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。品牌知名度、忠诚度和市场份额是品牌定位的结果，而非核心。

2.品牌差异化策略的首要任务是（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.设计品牌标识

D.制定营销计划

答案：A

解析：品牌差异化策略的实施需要明确目标市场，了解目标消费者的需求和偏好，这是制定差异化策略的基础。分析竞争对手、设计品牌标识和制定营销计划都是在确定目标市场之后进行的。

3.下列哪项不属于品牌差异化的维度（）

A.产品功能差异

B.价格差异

C.服务差异

D.品牌文化差异

答案：B

解析：品牌差异化的维度包括产品功能差异、服务差异、品牌文化差异等，而价格差异通常不是品牌差异化的主要维度。价格差异往往是战术性的，而品牌差异化更注重长期的价值和独特性。

4.品牌定位策略中最重要的是（）

A.产品定位

B.服务定位

C.人员定位

D.文化定位

答案：A

解析：品牌定位策略中最重要的是产品定位，因为产品是品牌与消费者互动的基础，产品定位的清晰性和独特性直接影响品牌在市场中的地位和竞争力。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加品牌美誉度

C.巩固品牌地位

D.扩大品牌影响力

答案：C

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置，从而巩固品牌地位，建立竞争优势。提高品牌知名度、增加品牌美誉度和扩大品牌影响力都是品牌定位的结果。

6.品牌差异化策略的核心是（）

A.创新产品

B.降低成本

C.提升服务

D.创造独特价值

答案：D

解析：品牌差异化策略的核心是创造独特价值，通过提供与竞争对手不同的产品、服务或体验，使品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。

7.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.目标市场选择

C.竞争对手分析

D.品牌形象设计

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场分析、目标市场选择和竞争对手分析等，而品牌形象设计属于品牌定位实施阶段的工作，不是定位步骤本身。

8.品牌定位的依据不包括（）

A.消费者需求

B.市场趋势

C.竞争对手策略

D.品牌资源

答案：D

解析：品牌定位的依据包括消费者需求、市场趋势和竞争对手策略等，而品牌资源是品牌定位的基础条件，不是定位的依据。

9.品牌差异化策略的目的是（）

A.提高产品销量

B.增加市场份额

C.建立竞争优势

D.扩大品牌知名度

答案：C

解析：品牌差异化策略的目的是建立竞争优势，通过提供与竞争对手不同的产品、服务或体验，使品牌在目标消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。

10.品牌定位的误区不包括（）

A.定位模糊

B.定位过宽

C.定位过窄

D.定位及时

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位模糊、定位过宽和定位过窄等，而定位及时不是误区，反而是品牌定位成功的关键因素之一。

11.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌认知度

B.增加产品销售额

C.建立独特的品牌形象

D.获取更高的市场占有率

答案：C

解析：品牌定位的最终目的是建立独特的品牌形象，使品牌在目标消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置。提高品牌认知度、增加产品销售额和获取更高的市场占有率是品牌定位成功后的自然结果，而非最终目的。

12.品牌差异化策略中最关键的因素是（）

A.产品价格

B.产品质量

C.品牌文化

D.市场推广

答案：B

解析：品牌差异化策略中最关键的因素是产品质量，因为高质量的产品是品牌差异化的基础，能够为消费者提供独特的价值和体验。产品价格、品牌文化和市场推广虽然也很重要，但都是建立在产品质量之上的。

13.品牌定位策略的核心是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.竞争优势分析

D.品牌形象塑造

答案：D

解析：品牌定位策略的核心是品牌形象塑造，通过塑造独特的品牌形象，使品牌在目标消费者心目中占据一个清晰、明确且有价值的位置。市场细分、目标市场选择和竞争优势分析都是品牌定位策略的重要组成部分，但核心在于品牌形象塑造。

14.下列哪项不是品牌定位的步骤（）

A.市场研究

B.目标市场选择

C.竞争对手分析

D.品牌命名

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括市场研究、目标市场选择和竞争对