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农村市场分析考试题

一、单选题（每题2分，共20题）

题目：

1.中国农村市场最具潜力的消费群体是？

A.农业劳动力

B.新农人群体

C.城镇返乡人员

D.老年留守人口

2.在农村市场推广产品时，以下哪项策略最符合“体验式营销”特点？

A.大幅降价促销

B.通过短视频平台直播带货

C.组织产品试用活动

D.发放传单宣传

3.农村电商发展面临的主要瓶颈是？

A.产品种类丰富度不足

B.物流配送成本高

C.消费者支付习惯落后

D.网络基础设施建设滞后

4.农村市场消费升级的主要表现是？

A.对日用品需求减少

B.对健康食品关注度提升

C.对传统家电需求下降

D.对低价商品偏好增强

5.以下哪项不属于农村市场常见的消费心理特征？

A.注重性价比

B.受熟人社交影响大

C.对品牌忠诚度高

D.购买决策冲动性强

6.农村市场“熟人经济”的主要影响是？

A.产品定价灵活

B.消费者信任度高

C.广告投入低效

D.营销成本高

7.农村市场农产品品牌建设的核心是？

A.提升产品包装设计

B.打造地域特色标签

C.降低生产成本

D.扩大生产规模

8.在农村市场开展线下促销活动时，以下哪项方式效果最差？

A.举办乡镇集市展销

B.通过村委会广播宣传

C.发放现金红包

D.组织团购优惠

9.农村市场消费者对“健康农产品”的认知度最高的渠道是？

A.电视广告

B.社交媒体推荐

C.亲友口碑传播

D.专业电商平台

10.农村市场零售业态中，以下哪类店铺最容易受到电商冲击？

A.社区便利店

B.农资店

C.农产品专卖店

D.家电专卖店

二、多选题（每题3分，共10题）

题目：

1.农村市场消费升级的主要驱动因素包括？

A.农民收入增长

B.城乡一体化发展

C.新媒体普及率提升

D.农村基础设施建设完善

2.农村电商成功的关键要素有哪些？

A.物流供应链优化

B.本地化运营团队

C.政府政策支持

D.消费者数字素养提升

3.农村市场常见的消费渠道包括？

A.线下农产品批发市场

B.村级便利店

C.社交电商直播

D.乡镇超市

4.影响农村市场消费者购买决策的因素有？

A.产品价格

B.社会关系推荐

C.产品包装设计

D.品牌知名度

5.农村市场农产品品牌建设面临的挑战包括？

A.品牌同质化严重

B.消费者认知度低

C.生产标准化难度大

D.品牌溢价能力弱

6.农村市场常见的促销策略有哪些？

A.限时折扣

B.乡镇集市推广

C.会员积分制度

D.社交媒体抽奖

7.农村市场消费者对健康食品的关注点包括？

A.有机认证

B.生产源头追溯

C.口感风味

D.价格实惠

8.农村市场零售业态发展趋势有哪些？

A.线下体验店增多

B.品牌连锁化发展

C.农村电商服务站普及

D.传统杂货店转型

9.农村市场消费者对电商平台的信任度影响因素包括？

A.物流配送速度

B.商品质量保障

C.客服服务态度

D.平台价格优势

10.农村市场农产品供应链优化方向包括？

A.冷链物流建设

B.农业合作社规模化

C.生产标准化提升

D.消费者需求精准对接

三、判断题（每题1分，共20题）

题目：

1.农村市场消费者对价格敏感度高于城市市场。（√）

2.农村电商的主要增长动力来自城市消费者下乡购物。（×）

3.农村市场“熟人经济”导致营销成本降低但覆盖范围小。（√）

4.农产品品牌建设在农村市场不如在城市市场重要。（×）

5.农村消费者对健康食品的需求仅集中在高端市场。（×）

6.社交电商直播在农村市场推广农产品效果显著。（√）

7.农村市场零售业态以连锁品牌为主，本土小店生存困难。（×）

8.农村电商物流配送成本高于城市市场。（√）

9.农村消费者对传统家电需求仍保持较高增长。（×）

10.农村市场消费者决策受家庭成员影响较大。（√）

11.农村市场农产品同质化严重，品牌溢价能力弱。（√）

12.农村电商服务站主要服务返乡创业者。（×）

13.农村消费者对进口食品的接受度低于城市市场。（√）

14.农村市场农产品供应链以传统批发为主，冷链物流发展滞后。（√）

15.农村市场消费者对价格促销的敏感度高于品质促销。（√）

16.农村电商发展主要依赖政府补贴。（×）

17.农村市场健康食品消费以中老年群体为主。（√）

18.农村零售业态向社区化、多元化方向发展。（√）

19.农村消费者对品牌认知度低，更依赖熟人推荐。（√）

20.农村市场农产品生产标准化程度低，影响品牌建设。（√）

四、简答题（每题5分，共4题）