健步品牌市场分析与新品推荐.pdfVIP

公司使命——快乐

公司——顾客的满意是

公司最大的动力健步

经营目标——在年内达到

国内市场前三名

2

主要内容

1.目标消费者分析

2.市场竞争分析

3.新品推荐

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目标消费者分析

消费者的消费

态度及心理诉求

消费者心理诉求对体育用品的要求

▪成功感、荣誉感、成为产品具备良好的质量、

第一的感觉、成为众人注专业性能和较高的科技含

目的焦点

量，能够有效地提高表

▪自我，自我，

发挥潜能，不断进步，希现：

望能够做得更好▪帮助实现个人的运

▪获得异性青睐

动目标和理想；

▪是实现目标的过程和手

段▪帮助取胜对手，成

▪与众不同，突出自我，为众人注目的焦点

提高个人成绩

▪帮助自我，发

▪变化、新奇、充满

▪突破传统挥潜能

4

市场竞争分析

4

3.8

3.53.62

3.533.48

3.4

3

3.09

2.5

2

1.5

1

0.5

0

长沙广州沈阳

总体而言，健步在消费者眼中是一个介于与休闲之间的品

牌；不像迪克那样，具有突出的属性，特别是在年轻消费群体

当中。

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新品推荐

2015年新品

推荐本系列

服装，以情侣套

装形式推出。

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