2025 年大学农业类（农业营销）上学期综合测试卷.docVIP

2025年大学农业类（农业营销）上学期综合测试卷

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填写在括号内）

1.农业营销中，市场细分的依据不包括以下哪项？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.企业规模

D.心理因素

2.农产品品牌建设的核心是（）。

A.产品质量

B.品牌包装

C.品牌传播

D.品牌定位

3.以下哪种定价方法属于需求导向定价？（）

A.成本加成定价法

B.随行就市定价法

C.认知价值定价法

D.边际成本定价法

4.农业营销渠道中，批发商的主要功能不包括（）。

A.集散产品

B.储存产品

C.零售产品

D.沟通信息

5.网络营销在农业领域的应用优势不包括（）。

A.降低营销成本

B.精准定位客户

C.不受时空限制

D.完全替代传统营销

6.绿色农产品营销强调的是（）。

A.产品无污染

B.营销过程环保

C.两者皆是

D.两者皆不是

7.农业市场调研中，二手资料的来源不包括（）。

A.政府部门发布的数据

B.企业内部销售记录

C.实地问卷调查

D.行业协会报告

8.农产品促销的主要目的是（）。

A.增加产品销量

B.提高产品价格

C.减少产品库存

D.树立企业形象

9.农业营销的宏观环境不包括（）。

A.政治法律环境

B.经济环境

C.企业内部管理

D.社会文化环境

10.农业企业在选择目标市场时，首先要考虑的因素是（）。

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.企业自身资源

D.市场竞争状况

二、多项选择题（总共5题，每题4分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填写在括号内，多选、少选、错选均不得分）

1.农业营销的特点包括（）。

A.产品具有季节性

B.需求弹性较小

C.营销难度较大

D.受自然因素影响大

2.农业市场定位的步骤有（）。

A.识别潜在竞争优势

B.选择相对竞争优势

C.显示独特竞争优势

D.放弃竞争优势

3.农产品包装的作用有（）。

A.保护产品

B.促进销售

C.方便储存

D.增加产品成本

4.农业营销渠道的类型有（）。

A.直接渠道

B.间接渠道

C.长渠道

D.短渠道

5.农业网络营销的策略包括（）。

A.网络品牌策略

B.网络产品策略

C.网络价格策略

D.网络促销策略

三、判断题（总共10题，每题2分，请判断下列说法的正误，正确的打“√”，错误的打“×”）

1.农业营销就是农产品的销售。（）

2.市场细分越细越好，能更好满足消费者需求。（）

3.农产品品牌一旦建立，就不需要再进行品牌维护。（）

4.需求导向定价法主要依据产品成本来确定价格。（）

5.农业营销渠道越长，产品到达消费者手中的时间越短。（）

6.网络营销可以完全替代传统营销方式。（）

7.绿色农产品营销只需要关注产品绿色，无需考虑其他因素。（）

8.农业市场调研只需要关注当前市场情况，不需要关注未来趋势。（）

9.农产品促销就是为了提高产品价格。（）

10.农业企业只要选择了目标市场，就不需要再进行市场调整。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.简述农业营销的概念及其重要性。

2.说明农产品市场定位的主要方法。

3.分析农业网络营销面临的主要问题及解决措施。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某农业企业主要生产有机蔬菜，以往产品主要供应给当地的高端餐厅。随着人们对健康饮食的关注度不断提高，有机蔬菜市场需求逐渐扩大。该企业决定拓展市场，计划将产品推向普通消费者市场。但在营销过程中，遇到了一些问题，如品牌知名度低、销售渠道单一、价格相对较高等。

1.请分析该企业面临的营销问题，并提出相应的解决策略。

2.针对该企业拓展普通消费者市场的目标，制定一份简单的营销方案。

答案：

一、单项选择题

1.C

2.D

3.C

4.C

5.D

6.C

7.C

8.A

9.C

10.C

二、多项选择题

1.ABCD

2.ABC

3.ABC

4.ABCD

5.ABCD

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.×

8.×

9.×

10.×

四、简答题

1.农业营销是指在农业领域，通过市场调研、产品开发、价格制定、渠道选择、促销等一系列活动，将农业生产的产品或服务推向市场，满足消费者需求，并实现农业企业盈利的过程。重