2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广策略》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌传播与推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌知名度，通过有效的传播手段让目标受众了解并记住品牌，为后续的营销活动奠定基础。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌传播的最终目的之一，但都建立在品牌知名度提升的基础上。

2.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告投放

D.渠道拓展

答案：A

解析：品牌定位的核心是产品差异化，通过明确品牌的核心价值和独特性，与竞争对手形成区分，从而在消费者心中占据一个清晰、独特的位置。价格竞争、广告投放和渠道拓展都是品牌传播的手段，但不是品牌定位的核心。

3.品牌传播的四个基本要素不包括（）

A.信息

B.渠道

C.接受者

D.成本

答案：D

解析：品牌传播的四个基本要素包括信息、渠道、传播者和接受者。信息是传播的内容，渠道是信息传递的途径，传播者是信息的发送者，接受者是信息的接收者。成本虽然在实际传播中非常重要，但不是品牌传播的基本要素。

4.以下哪一项不属于品牌传播的策略？（）

A.公关活动

B.广告投放

C.销售促进

D.产品研发

答案：D

解析：品牌传播的策略主要包括公关活动、广告投放和销售促进等，这些策略旨在提升品牌知名度和美誉度。产品研发虽然对品牌建设有重要作用，但属于产品层面的工作，不属于品牌传播的策略范畴。

5.品牌传播效果评估的主要指标是（）

A.广告投放量

B.品牌知名度

C.销售额

D.市场份额

答案：B

解析：品牌传播效果评估的主要指标是品牌知名度，通过测量目标受众对品牌的认知程度来评估传播效果。广告投放量、销售额和市场份额虽然也是重要的参考指标，但不是品牌传播效果评估的主要指标。

6.以下哪一项不属于品牌传播的渠道？（）

A.传统媒体

B.数字媒体

C.社交媒体

D.产品包装

答案：D

解析：品牌传播的渠道主要包括传统媒体、数字媒体和社交媒体等，这些渠道是信息传递的途径。产品包装虽然也是品牌传播的一部分，但属于品牌视觉识别的范畴，不属于传播渠道。

7.品牌传播的核心是（）

A.信息传递

B.产品销售

C.市场竞争

D.消费者互动

答案：A

解析：品牌传播的核心是信息传递，通过有效的传播手段将品牌信息传递给目标受众，从而实现品牌定位和品牌形象塑造。产品销售、市场竞争和消费者互动虽然与品牌传播密切相关，但不是品牌传播的核心。

8.品牌传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的目的是增强品牌忠诚度，通过持续的传播活动让消费者对品牌产生认同感和信任感，从而形成稳定的消费群体。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌传播的最终目的之一，但增强品牌忠诚度是更根本的目标。

9.以下哪一项不属于品牌传播的内容？（）

A.品牌故事

B.产品特点

C.价格策略

D.客户服务

答案：C

解析：品牌传播的内容主要包括品牌故事、产品特点、客户服务等，这些内容旨在传递品牌的核心价值和独特性。价格策略虽然对品牌传播有影响，但属于营销策略的范畴，不属于品牌传播的内容。

10.品牌传播的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提高产品销量

D.建立品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌传播的最终目的是建立品牌忠诚度，通过持续的传播活动让消费者对品牌产生强烈的认同感和信任感，从而形成稳定的消费群体。提高品牌知名度、增强品牌美誉度和提高产品销量虽然也是品牌传播的目标之一，但建立品牌忠诚度是更根本的目标。

11.品牌传播的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的目的是增强品牌忠诚度，通过持续的传播活动让消费者对品牌产生认同感和信任感，从而形成稳定的消费群体。提高产品销量、降低生产成本和扩大市场份额虽然也是品牌传播的最终目的之一，但增强品牌忠诚度是更根本的目标。

12.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格竞争

C.广告投放

D.渠道拓展

答案：A

解析：品牌定位的核心是产品差异化，通过明确品牌的核心价值和独特性，与竞争对手形成区分，从而在消费者心中占据一个清晰、独特的位置。价格竞争、广告投放和渠道拓展都是品牌传播的手段，但不是品牌定位的核心。

13.品牌传播的四个基本要素不包括（）

A.信