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2025年国家开放大学《品牌传播战略与实务》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播战略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播战略的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的认知和信任。虽然提高产品销量和扩大市场份额是品牌传播的最终目的之一，但这些都需要建立在良好的品牌形象基础上。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌传播战略无直接关系。

2.在品牌传播过程中，企业需要考虑的内部环境因素不包括（）

A.产品特点

B.营销预算

C.竞争对手策略

D.品牌文化

答案：C

解析：企业需要考虑的内部环境因素主要包括产品特点、营销预算、品牌文化、企业资源等。竞争对手策略属于外部环境因素，企业在制定品牌传播战略时需要分析竞争对手的策略，但竞争对手策略本身并不是企业内部环境因素。

3.品牌传播的四个基本要素不包括（）

A.传播者

B.传播内容

C.传播渠道

D.传播效果

答案：D

解析：品牌传播的四个基本要素包括传播者、传播内容、传播渠道和受传者。传播效果是品牌传播的结果和评价标准，而不是品牌传播的基本要素。传播者是信息发送者，传播内容是传递的信息，传播渠道是信息传递的途径，受传者是信息的接收者。

4.品牌定位是指（）

A.品牌在目标消费者心中的位置

B.品牌的视觉识别系统

C.品牌的营销策略

D.品牌的产品设计

答案：A

解析：品牌定位是指企业在目标市场中树立独特的品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、明确、差异化的位置。品牌视觉识别系统、营销策略和产品设计都是实现品牌定位的手段和方法，但不是品牌定位本身。

5.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告投放

B.产品质量

C.沟通传播

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象塑造是一个持续的过程，关键在于通过有效的沟通传播，将品牌的核心价值和个性传递给目标消费者，从而在消费者心中建立独特的品牌形象。广告投放、产品质量和价格策略都是品牌传播的要素，但沟通传播是塑造品牌形象的关键。

6.品牌传播策略的核心是（）

A.选择合适的传播渠道

B.制定传播预算

C.设计传播内容

D.确定传播目标

答案：D

解析：品牌传播策略的核心是确定传播目标，即企业希望通过品牌传播达到的具体目的和效果。选择合适的传播渠道、制定传播预算和设计传播内容都是实现传播目标的手段和步骤，但确定传播目标是制定品牌传播策略的首要任务。

7.品牌传播效果评估的主要指标不包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.产品销量

D.市场份额

答案：C

解析：品牌传播效果评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度、消费者态度、市场份额等。产品销量是品牌传播的最终目的之一，但不是品牌传播效果评估的主要指标。品牌知名度、品牌美誉度和市场份额更能直接反映品牌传播的效果。

8.品牌传播的四个阶段依次为（）

A.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚

B.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌偏好

C.品牌认知、品牌理解、品牌偏好、品牌忠诚

D.品牌认知、品牌认同、品牌理解、品牌忠诚

答案：A

解析：品牌传播的四个阶段依次为品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚。品牌认知是消费者对品牌的初步了解；品牌理解是消费者对品牌内涵和价值的认识；品牌认同是消费者对品牌产生情感共鸣和价值认同；品牌忠诚是消费者对品牌形成长期稳定的忠诚关系。这四个阶段是品牌传播逐步深入的过程。

9.品牌传播的四个阶段依次为（）

A.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚

B.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌偏好

C.品牌认知、品牌理解、品牌偏好、品牌忠诚

D.品牌认知、品牌认同、品牌理解、品牌忠诚

答案：A

解析：品牌传播的四个阶段依次为品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚。品牌认知是消费者对品牌的初步了解；品牌理解是消费者对品牌内涵和价值的认识；品牌认同是消费者对品牌产生情感共鸣和价值认同；品牌忠诚是消费者对品牌形成长期稳定的忠诚关系。这四个阶段是品牌传播逐步深入的过程。

10.品牌传播的四个阶段依次为（）

A.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚

B.品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌偏好

C.品牌认知、品牌理解、品牌偏好、品牌忠诚

D.品牌认知、品牌认同、品牌理解、品牌忠诚

答案：A

解析：品牌传播的四个阶段依次为品牌认知、品牌理解、品牌认同、品牌忠诚。品牌认知是消费者对品牌的初步了解；品牌理解是消费者对品牌内涵和价值的认识；品牌认同是消费者对