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2025年国家开放大学（电大）《品牌定位与差异化策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心目中占据一个独特且清晰的位置，其核心在于实现品牌差异化，使品牌区别于竞争对手，从而在消费者心中建立独特的认知。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过建立独特的品牌形象，增强品牌竞争力，使品牌在市场中脱颖而出，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度。

3.品牌差异化策略不包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.品牌文化差异化

答案：C

解析：品牌差异化策略主要包括产品差异化、服务差异化、渠道差异化和品牌文化差异化等，价格差异化通常不属于品牌差异化的范畴，因为价格差异化可能会影响品牌的整体形象。

4.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、竞争对手分析和目标消费者分析等，产品定价虽然重要，但通常属于市场营销策略的范畴，而不是品牌定位的步骤。

5.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位过于宽泛

C.定位过于狭窄

D.定位过于创新

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位过于模糊、定位过于宽泛和定位过于狭窄等，定位过于创新通常不是误区，而是品牌发展的方向。

6.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过建立独特的品牌形象，增强品牌竞争力，使品牌在市场中脱颖而出，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度。

7.品牌定位的策略不包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.品牌文化差异化

答案：C

解析：品牌定位的策略主要包括产品差异化、服务差异化和品牌文化差异化等，价格差异化通常不属于品牌定位的范畴，因为价格差异化可能会影响品牌的整体形象。

8.品牌定位的步骤不包括（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.目标消费者分析

D.产品定价

答案：D

解析：品牌定位的步骤主要包括市场分析、竞争对手分析和目标消费者分析等，产品定价虽然重要，但通常属于市场营销策略的范畴，而不是品牌定位的步骤。

9.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位过于宽泛

C.定位过于狭窄

D.定位过于创新

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位过于模糊、定位过于宽泛和定位过于狭窄等，定位过于创新通常不是误区，而是品牌发展的方向。

10.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过建立独特的品牌形象，增强品牌竞争力，使品牌在市场中脱颖而出，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度。

11.品牌定位的首要步骤是（）

A.选择目标市场

B.进行市场分析

C.提出品牌定位声明

D.选择品牌定位策略

答案：B

解析：品牌定位的首要步骤是进行市场分析，包括对目标市场、竞争对手和消费者需求的分析，只有在此基础上才能进行有效的品牌定位。

12.品牌定位的声明应（）

A.简洁明了

B.复杂详细

C.灵活多变

D.不断更新

答案：A

解析：品牌定位的声明应当简洁明了，能够清晰地传达品牌的核心价值和差异化优势，便于目标消费者理解和记忆。

13.品牌差异化策略的核心是（）

A.产品创新

B.价格优势

C.服务提升

D.形象塑造

答案：D

解析：品牌差异化策略的核心是形象塑造，通过建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中形成差异化认知，从而提高品牌竞争力。

14.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是通过建立独特的品牌形象，增强品牌竞争力，使品牌在市场中脱颖而出，从而吸引目标消费者，提高品牌忠诚度。

15.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于模糊

B.定位过于宽泛

C.定位过于狭窄

D.定位过于创新

答案：D

解析：品牌定位的误区主要包括定位过于模糊、定位过于宽泛和定位过于狭窄等，定位过于创新通常不是误区，而是品牌发展的方向。

16.品牌定位的策略不包括（）

A.产品差异化

B.服务差异化