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2025年国家开放大学《品牌定位与差异化策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌定位的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌差异化

D.品牌忠诚度

答案：C

解析：品牌定位是指品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，差异化是品牌定位的核心，通过差异化使品牌在市场中脱颖而出，形成独特的竞争优势。

2.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是在目标消费者心中建立清晰的品牌形象，增强品牌认知，从而影响消费者的购买决策。

3.品牌差异化策略中最常见的方法是（）

A.价格差异化

B.产品差异化

C.服务差异化

D.渠道差异化

答案：B

解析：产品差异化是指通过产品的独特性来区别于竞争对手，这是品牌差异化策略中最常见的方法，也是建立品牌忠诚度的重要手段。

4.品牌定位策略中，聚焦策略是指（）

A.针对整个市场

B.针对部分细分市场

C.针对特定消费者群体

D.针对高端市场

答案：B

解析：聚焦策略是指企业将资源集中于特定的细分市场，针对该市场的消费者需求进行定位，以建立在该细分市场的领导地位。

5.品牌定位的最终目的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加市场份额

C.获取利润

D.建立品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌定位的最终目的是建立品牌忠诚度，通过在消费者心中建立独特的品牌形象，使消费者对品牌产生认同感和依赖感，从而提高品牌忠诚度。

6.品牌定位的四个基本步骤是（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

B.品牌分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

C.市场分析、品牌分析、竞争对手分析、定位策略制定

D.市场分析、品牌分析、目标市场选择、定位策略制定

答案：A

解析：品牌定位的四个基本步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标市场选择和定位策略制定，这些步骤是确保品牌定位有效性的关键。

7.品牌定位中最重要的是（）

A.品牌名称

B.品牌标识

C.品牌承诺

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌承诺是品牌定位中最重要的一环，它明确表达了品牌对消费者的承诺，是建立品牌信任和忠诚度的关键。

8.品牌定位的策略不包括（）

A.领先者策略

B.追随者策略

C.弱势者策略

D.聚焦策略

答案：C

解析：品牌定位的策略包括领先者策略、追随者策略和聚焦策略，弱势者策略不是品牌定位的策略之一。

9.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌认知

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是在目标消费者心中建立清晰的品牌形象，增强品牌认知，从而影响消费者的购买决策。

10.品牌定位的四个基本步骤是（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

B.品牌分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

C.市场分析、品牌分析、竞争对手分析、定位策略制定

D.市场分析、品牌分析、目标市场选择、定位策略制定

答案：A

解析：品牌定位的四个基本步骤包括市场分析、竞争对手分析、目标市场选择和定位策略制定，这些步骤是确保品牌定位有效性的关键。

11.品牌定位的目的是在目标消费者心中建立（）

A.产品优势

B.品牌认知

C.价格优势

D.渠道优势

答案：B

解析：品牌定位的核心在于使品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，从而建立品牌认知，影响消费者的购买选择。产品优势、价格优势和渠道优势是品牌竞争力的一部分，但不是品牌定位的主要目的。

12.品牌差异化策略中最常见的方法是（）

A.服务差异化

B.产品差异化

C.价格差异化

D.品牌名称差异化

答案：B

解析：产品差异化是通过产品的独特性来区别于竞争对手，这是品牌差异化策略中最常见且有效的方法，能够为消费者提供独特的价值，建立品牌忠诚度。

13.品牌定位策略中，“市场领导者”策略是指（）

A.选择一个狭窄的市场进行专注

B.选择一个广泛的市场进行竞争

C.针对竞争对手的弱点进行攻击

D.提供与竞争对手相同的产品或服务

答案：B

解析：市场领导者策略是指企业将品牌定位在市场领导者地位，通常是通过提供更广泛的产品线、更高质量的产品或更优质的服务来实现，从而在市场中占据主导地位。

14.品牌定位的四个基本步骤是（）

A.市场分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

B.品牌分析、竞争对手分析、目标市场选择、定位策略制定

C.市场分析、品牌分析、竞争对手分析、定位策略制定

D.市场分析、品牌