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城管公益广告宣传方案范文

为针对当前城管公益广告宣传存在受众覆盖不足、主题深度不够、传播形式单

一等问题，现制定《城管公益广告宣传三年专项行动方案》，全面提升城管公益广

告宣传效果。具体方案内容涵盖受众定位、主题策划和传播渠道拓展等多维度提升

措施，实施时间范围为[x][x][x][x]年[x]月至[x][x][x][x]年[x][x]月。

第一专项为受众精准定位建设，重点在于不同受众群体需求的全面梳理。由宣

传推广部牵头，划分三类目标受众：青少年群体每日通过社交媒体推送[x][x]条动

漫风格公益广告，中年群体每周在社区宣传栏张贴[x][x]张图文并茂海报，老年群

体每月组织[x][x]场线下宣讲活动。增设受众反馈收集岗，专职负责追溯

[x][x][x][x]年后所有受众意见电子化存档工作，市场调研部门配合建立受众偏好

查询系统，确保广告投放偏差误差不超过[x][x]%。

第二专项聚焦公益广告主题深度挖掘机制。围绕城市管理核心主题实施

[x]+[x][x]+[x][x][x]主题策划策略，明确规定每月围绕垃圾分类开展[x][x]次专

家解读、市容市貌进行[x][x]次案例分析等七项深度内容创作；针对违建治理与城

市秩序维护执行[x][x]天周期性深度主题拓展，包含实地采访、政策解读等十六项

固定流程；对城市环境保护等重点主题按照[x][x][x]天原则进行社会热点融合。

辅助配套主题建立半年周期的更新优化制度，要求广告内容创作团队采用大数据分

析工具进行季度评估并公示评估结果。

建立保障机制实施多方联控。从[x][x][x][x]年第二季度起，宣传科对广告投

放部门实行红黄绿三色标识管理：连续三月宣传效果优秀评定部门可获得月度绩效

加权系数[x].[x]，黄色评定部门主管须参加宣传效果分析会并提交[x][x]日内改

进承诺书，红色判定单位启动负责人宣传管理能力评估程序，确保各级管理压力有

效传导。

为确保宣传人才结构合理，计划在三年内分两阶段开展专业技能资质认定。

[x][x][x][x]-[x][x][x][x]年完成全体在职宣传人员广告创意与传播实操考核，

累计培训[x][x][x][x][x]人天；[x][x][x][x]年建立企业内部评定宣传策划师晋

级制度，对掌握新媒体融合传播技能、具备公益广告效果评估模型开发能力的复合

型人才实行阶梯式岗位补贴，最终形成覆盖广告创意升级、受众反馈案例库及传播

渠道优化场景的三级解决方案体系。

强化全过程宣传效果预控能力，在[x][x][x][x]年广告投放监测系统中植入受

众关注度算法、传播热度图谱等预测工具模块，宣传主管需要对照每月推送的广告

传播效果预测值优化投放计划排程。要求出现广告点击率第三次进入橙色预警的投

放渠道须于[x][x]小时内启用备用渠道替换规则并签发调整令，建立广告内容自动

审核响应模块保障宣传内容合规。