意见领袖特征及其在大众传播中作用分析.pdfVIP

题目：简述意见的基本特征，并说明意见对大众的作用

一．意见的提出

1940年大选期间，拉扎斯菲尔德等人就大众的作用做了一次，1944年《人

民的选择》一中提出了既有倾向假说、选择性接触、意见等理论假说。意见是指

活跃在中，经常为他人信息并对他人施加个人影响的人。

二．意见的特征

1.与被影响者处于关系而非上下级关系。意见与受众之间不存在与被的关

系，意见产生于受众之中。

2.遍布社会各个阶层，每个阶层都会有各自的意见，代表其在社会活动中表达意见。

3.分为“单一型”和“综合型”意见。意见可能在某一领域比较有发言权，也可以

在多个领域有发言权。

4.对大众传媒接触量大，社交范围广，信息多。