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(2025年)市场营销学题库(附答案)

一、单项选择题

1.市场营销学作为一门独立学科出现是在（）。

A.20世纪50年代

B.20世纪初

C.20世纪70年代

D.18世纪中叶

答案：B。市场营销学最早作为一门独立学科出现于20世纪初的美国，当时主要侧重于对销售方法和技巧的研究。

2.企业感知外部世界的常用手段是（）。

A.公共关系

B.市场营销

C.倾听

D.市场调研

答案：D。市场调研是企业系统地收集、分析和报告与企业面临的特定营销状况有关的数据和研究结果的过程，是企业感知外部世界的常用手段。

3.对那些处于发展行业中的企业和目前经营业绩好、环境变化不大的企业适宜采用（）战略。

A.紧缩

B.抽资

C.稳定发展

D.维持

答案：C。稳定发展战略适用于处于发展行业且业绩良好、环境变化不大的企业，企业可以保持现有的经营方向和经营规模，稳步发展。

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）。

A.前向一体化

B.后向一体化

C.水平一体化

D.多角化

答案：A。前向一体化是指企业通过收购或兼并下游企业，如生产企业收购或控制批发商、零售商等，该油漆公司控制油漆商店属于前向一体化。

5.市场营销组合是指（）。

A.对企业微观环境因素的组合

B.对企业宏观环境因素的组合

C.对影响价格因素的组合

D.对企业可控的各种营销因素的组合

答案：D。市场营销组合是企业为了满足目标市场的需要，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、渠道、促销等）进行优化组合和综合运用。

6.消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（）。

A.个人全部收入

B.个人可支配收入

C.个人可任意支配的收入

D.人均国民收入

答案：B。个人可支配收入是指个人收入中扣除税款和非税性负担之后的余额，它是消费者能够用于消费和储蓄的收入。

7.一个消费者的完整购买过程是从（）开始的。

A.引起需要

B.筹集经费

C.收集信息

D.决定购买

答案：A。消费者的购买过程始于引起需要，当消费者意识到自己有某种未满足的需求时，才会开始后续的购买决策过程。

8.分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。

A.降低调研成本

B.了解消费者的经济承受能力

C.区分不同阶层消费者以满足他们不同的需要

D.采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策

答案：D。分析消费者内在心理因素，如动机、知觉、学习、态度等，有助于企业了解消费者的购买心理和行为规律，从而采取适当的营销策略诱导消费者购买企业的产品。

9.市场跟随者在竞争战略上应当（）。

A.攻击市场领先者

B.向市场领先者挑战

C.跟随市场领先者

D.不作出任何竞争反应

答案：C。市场跟随者通常选择跟随市场领先者的战略，模仿领先者的产品、价格、渠道和促销等策略，以降低风险并获取一定的市场份额。

10.当一个企业规模较小，人力、物力、财力都比较薄弱时，应当采取（）竞争策略。

A.进攻策略

B.专业化生产和经营

C.市场多角化

D.防御策略

答案：B。对于规模较小、资源有限的企业，专业化生产和经营可以集中企业的资源，在某一特定领域形成竞争优势。

二、多项选择题

1.推销观念的特征主要有（）。

A.产生于卖方市场向买方市场过渡期间

B.大力施展推销与促销技术

C.制造质量好的产品

D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售

E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴

答案：ABE。推销观念产生于卖方市场向买方市场过渡期间，强调大力施展推销与促销技术，其本质仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴，而不是单纯制造质量好的产品，也不是通过满足消费者需求来开拓市场。

2.以下哪些属于企业战略的特点（）。

A.长远性

B.不可控性

C.全局性

D.指导性

E.抗争性

答案：ACDE。企业战略具有长远性，着眼于企业的未来发展；全局性，考虑企业整体的发展；指导性，为企业的各项活动提供指导；抗争性，是企业应对竞争的策略。而不可控性不是企业战略的特点，企业战略是企业可以制定和控制的。

3.密集性增长战略具体的实现途径主要有（）。

A.市场渗透

B.价格折扣

C.市场开发

D.产品开发

E.同心多角化

答案：ACD。密集性增长战略的实现途径包括市场渗透，即通过增加现有产品在现有市场的销售量；市场开发，将现有产品推向新的市场；产品开发，在现有市场上推出新产品。价格折扣是一种促销手段，同心多角化属于多角化增长战略。

4.下列因素中，企业可控制的因素是（）。

A.产品

B.政策

C.价格

D.