国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第三套真题题库及答案.pdfVIP

国家开放大学电大《网络营销与策划》机考第

三套真题题库及答案

试卷总分:100答题时间:90分钟客观题匹配题(共

1题,共20分)1.A、扩大产品组合策略（c）B、网

站推广（f）C、竞价排名（b）D、博客（g）E、

市场领导者（e）a、指减少企业网络产品组合的宽度或

深度,减少产品系列或项目,集中力量经营一个系列的产品

或少数产品项目,提高专业化水平,以求从经营较少的产品

中获得较多的利润。

b、是国内最流行的点击付费广告服务,它是由客户为自

己的网页购买关键字排名,按点击计费的一种服务。

c、指扩展企业网络产品组合的宽度和深度,增加产品系

列或项目,扩大经营范围,以满足市场需要。

d、是那些为了争取市场领先地位,向竞争者挑战的企

业。

e、是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。

f、通过对企业网络营销网站的宣传吸引用户访问,同时

树立企业网上品牌形象,为企业营销目标的实现打下坚实的

基础。

g、是一种对社会公众开放的具有个性化的个人主页,可

供发布个人思想、学术内容、文学创作以及个人生活记录等

信息,其使用者既可以是个人也可以是一个组织。

单选题(共10题,共20分)1.在淘宝网上,尽管有

的商家同类产品定价比其他商家高,但是由于信用较高,客

户评价较好,从而销量大增。该商家的定价策略采用的是()

正确答案：声誉定价2.顾客关系再造的核心是()正确答

案：培养顾客的忠诚度3.关于网上商店与实体店铺说法正

确的是()。

正确答案：网上店铺没有店面租金4.下面不属于网络

广告投放形式的是()。

正确答案：聊天室5.通过BBS和新闻组对企业的产

品进行的网上调查是()正确答案：网上直接调查6.能够

作为网络市场交易客体的是()。

正确答案：消费品7.BtoG是指企业与()之间的交易

模式。

正确答案：政府8.企业在调查研究的基础上,依据网

络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性,把网上市

场划分成不同类型的消费群体的过程被称为()正确答案：

网络市场细分9.回扣是一种()定价策略正确答案：间接

折扣10.()网络营销策划的目的是通过网络营销替代传统

营销手段,全面降低营销费用,提高营销效率,促进营销管理

和提高企业竞争力正确答案：提升型多选题(共5题,共

15分)1.搜索引擎推广的方法有()正确答案：登录免费

分类目录正确答案：登录付费分类目录正确答案：搜索

引擎优化正确答案：关键词广告2.最能影响中国网上购

物用户购买决策的因素是产品的()正确答案：价格高低

正确答案：定价模式3.市场需求调研包括()。

正确答案：市场需求容量调研正确答案：消费者调研

正确答案：消费行为调研4.网络市场的主要功能有()。

正确答案：聚集功能正确答案：匹配交易功能正确

答案：交易支持功能正确答案：保障功能5.搜索引擎的

组成包括()正确答案：搜索软件正确答案：索引软件

正确答案：查询软件正确答案：用户接口判断题(共15

题,共15分)1.网络市场调研受成本限制,调查地区和

样本的数量均有限。

F×2.选择网络服务商时关键应考虑其网络技术而

非服务质量。

F×3.企业要进行博客营销,则需创造良好的博客环

境,激发员工的写作热情。

T√4.作为网络营销工具,博客的内容题材和发布

方式没有企业网站灵活。

F×5.内容提供商主要是利用互联网上目录化的

web站点提供的菜单驱动来提