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出版营销如何面向市场

大陆出版企业进行改革，非常重要的一个前提：面对市场。如今，大陆出版企业就组织的结构来说，算是改革完毕，而实质上内部运作的改革现在才算是真正面临未来之路。在凭借市场机制的要求日益明显情况下，出版社的营销能否跟上改革脚步的问题也渐渐浮出水面。

出版市场依托两个关键：内容和通路。多年来，出版业者一直以“内容提供商”的角色自居。不难看出，这是一种以“我”为中心的提供商定位，以销售来说，许多出版社长期以来就只有销售部或者发行部，不难看出内容提供商这种主观的心态。接下去，新一轮出版变革的核心已经转换到技术上的革新，但从改革的重力点来看，实际上市场商业模式才是重头戏。不