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市场调研期末试卷及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的首要步骤是

A.数据分析

B.确定调研目标

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

2.在市场调研中，用于收集大量数据的方法是

A.深度访谈

B.观察法

C.问卷调查

D.实验法

答案：C

3.描述性研究的主要目的是

A.解释现象的原因

B.描述市场特征

C.预测市场趋势

D.测试假设

答案：B

4.在抽样方法中，确保每个样本有相同被选中的概率的是

A.分层抽样

B.简单随机抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

答案：B

5.定性研究的主要特点是

A.数据量大

B.结果可量化

C.深入理解

D.快速得出结论

答案：C

6.市场细分的主要依据是

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

7.市场调研报告中，通常最先出现的部分是

A.结论

B.方法

C.引言

D.数据分析

答案：C

8.在数据分析中，用于描述数据集中趋势的统计量是

A.标准差

B.中位数

C.线性回归

D.相关系数

答案：B

9.市场调研中，用于测试新产品市场接受度的方法是

A.市场测试

B.消费者访谈

C.问卷调查

D.竞争分析

答案：A

10.在市场调研中，用于收集二手数据的主要来源是

A.政府报告

B.问卷调查

C.实验法

D.深度访谈

答案：A

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的步骤包括

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集数据

D.数据分析

E.撰写报告

答案：A,B,C,D,E

2.描述性研究的方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.案例研究

答案：A,C,E

3.抽样方法包括

A.简单随机抽样

B.分层抽样

C.整群抽样

D.配额抽样

E.系统抽样

答案：A,B,C,D,E

4.定性研究的方法包括

A.深度访谈

B.小组讨论

C.观察法

D.问卷调查

E.案例研究

答案：A,B,C,E

5.市场细分的依据包括

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.人口因素

E.文化因素

答案：A,B,C,D,E

6.市场调研报告中，通常包括的部分有

A.引言

B.方法

C.数据分析

D.结论

E.建议

答案：A,B,C,D,E

7.数据分析的方法包括

A.描述性统计

B.推断性统计

C.回归分析

D.聚类分析

E.因子分析

答案：A,B,C,D,E

8.市场调研中，用于收集数据的方法包括

A.问卷调查

B.深度访谈

C.观察法

D.实验法

E.二手数据收集

答案：A,B,C,D,E

9.市场调研的局限性包括

A.成本高

B.时间长

C.数据质量

D.抽样误差

E.主观性

答案：A,B,C,D,E

10.市场调研的应用领域包括

A.产品开发

B.市场营销

C.竞争分析

D.品牌管理

E.政策制定

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.市场调研的唯一目的是为了增加销售额。

答案：错误

2.描述性研究可以解释现象的原因。

答案：错误

3.简单随机抽样确保每个样本有相同被选中的概率。

答案：正确

4.定性研究的结果是不可量化的。

答案：正确

5.市场细分的主要依据是地理因素。

答案：错误

6.市场调研报告中，通常最先出现的部分是数据分析。

答案：错误

7.在数据分析中，中位数用于描述数据集中趋势。

答案：正确

8.市场测试用于收集二手数据。

答案：错误

9.市场调研的局限性包括成本高、时间长、数据质量、抽样误差和主观性。

答案：正确

10.市场调研的应用领域包括产品开发、市场营销、竞争分析、品牌管理和政策制定。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述市场调研的步骤及其重要性。

答案：市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集数据、数据分析和撰写报告。这些步骤的重要性在于确保调研的系统性、科学性和有效性，从而为决策提供可靠的数据支持。

2.描述性研究与推断性研究的区别。

答案：描述性研究主要描述市场特征，如市场规模、结构等，而不解释现象的原因。推断性研究则通过样本数据推断总体特征，解释现象的原因。描述性研究关注“是什么”，而推断性研究关注“为什么”。

3.解释什么是市场细分及其依据。

答案：市场细分是将整体市场划分为具有相似特征的小市场，以便更精准地进行营销。市场细分的依据包括地理因素、心理因素、行为因素、人口因素和文化因素。

4.简述定性研究与