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湖师大广告学真题及答案2025

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告学的研究对象主要是（B）。

A.市场营销策略

B.广告活动及其效果

C.消费者行为

D.企业管理

2.广告的四个基本要素不包括（C）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告费用

D.广告媒介

3.广告创意的核心是（A）。

A.独特性

B.传播性

C.经济性

D.实用性

4.在广告调查中，常用的抽样方法不包括（D）。

A.随机抽样

B.分层抽样

C.系统抽样

D.全面抽样

5.广告效果评估的主要指标不包括（C）。

A.观看率

B.点击率

C.市场份额

D.品牌知名度

6.广告文案的写作风格不包括（D）。

A.说服性

B.吸引性

C.情感性

D.技术性

7.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（B）。

A.目标受众

B.广告创意

C.广告预算

D.媒介覆盖范围

8.广告策划的核心环节是（A）。

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果评估

9.广告伦理的主要内容包括（C）。

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告真实性

D.广告费用

10.广告学的发展趋势不包括（D）。

A.数字化

B.互动性

C.多元化

D.传统化

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告活动的构成要素包括（ABCD）。

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告目标

2.广告创意的方法包括（ABCD）。

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.SCAMPER法

D.六顶思考帽法

3.广告调查的方法包括（ABCD）。

A.问卷调查

B.访谈调查

C.观察调查

D.实验调查

4.广告效果评估的方法包括（ABCD）。

A.实验法

B.因果分析法

C.相关分析法

D.内容分析法

5.广告文案的写作技巧包括（ABCD）。

A.标题吸引

B.内容简洁

C.情感共鸣

D.行动号召

6.广告媒介的类型包括（ABCD）。

A.电视媒介

B.报纸媒介

C.网络媒介

D.户外媒介

7.广告策划的步骤包括（ABCD）。

A.市场分析

B.广告目标

C.广告创意

D.广告实施

8.广告伦理的原则包括（ABCD）。

A.真实性

B.公平性

C.社会责任

D.尊重隐私

9.广告学的研究方法包括（ABCD）。

A.文献研究法

B.案例分析法

C.实证研究法

D.跨学科研究法

10.广告学的发展趋势包括（ABCD）。

A.数字化

B.互动性

C.多元化

D.全球化

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告的目的是为了提高产品的销量。（√）

2.广告创意只需要具有独创性即可。（×）

3.广告调查只需要进行一次。（×）

4.广告效果评估只需要关注短期效果。（×）

5.广告文案的写作风格只需要具有说服性。（×）

6.广告媒介的选择只需要考虑覆盖范围。（×）

7.广告策划只需要关注广告创意。（×）

8.广告伦理只需要关注广告真实性。（×）

9.广告学的研究方法只需要进行实证研究。（×）

10.广告学的发展趋势只需要关注数字化。（×）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告创意的四个步骤。

答：广告创意的四个步骤包括：确定目标受众、分析市场环境、创意构思和创意评估。首先，确定目标受众是广告创意的基础，需要了解受众的特征和需求；其次，分析市场环境是广告创意的重要环节，需要了解竞争对手和市场趋势；然后，创意构思是广告创意的核心，需要发挥创意思维，提出独特的创意方案；最后，创意评估是广告创意的关键，需要对创意方案进行评估，选择最优方案。

2.简述广告调查的三个主要方法。

答：广告调查的三个主要方法包括：问卷调查、访谈调查和观察调查。问卷调查是通过设计问卷，收集大量受众的反馈信息；访谈调查是通过与受众进行面对面交流，收集详细的反馈信息；观察调查是通过观察受众的行为，收集直观的反馈信息。这三种方法各有优缺点，需要根据实际情况选择合适的方法。

3.简述广告文案的三个写作技巧。

答：广告文案的三个写作技巧包括：标题吸引、内容简洁和情感共鸣。首先，标题吸引是广告文案的重要环节，需要设计吸引人的标题，引起受众的注意；其次，内容简洁是广告文案的关键，需要用简洁的语言表达广告信息，避免冗长；最后，情感共鸣是广告文案的核心，需要用情感化的语言，引起受众的情感共鸣，增强广告效果。

4.简述广告策划的四个主要步骤。

答：广告策划的四个主要步骤包括：市场分析、广告目标、广告创意和广告实施。首先，市场分析是广告策划的基础，需要了解市场环境、竞争对手和目标受众；其次，广告目标是广告策划的核心，需要确定广告的具体