央视系列公益广告战疫传播价值解读.pdf

摘要

公益广告在社会教育、文化传播、舆论引导方面有着显著的作用。是维护国家良好形象，促进道

德规范建设的良好手段。的全球传播加剧了社会风险,在这种特殊情况下,受众对社会中提供信息和解

释信息的媒介依赖程度越来越深。央视系列公益广告《战疫》具有立足真实，运用纪实叙事手法打动

人心、“感性”与“理性”相结合，提高说服效果、抓住阶段性特征，针对性宣传的创作特色。在纪

录“战疫”增进国家认同,保持民族凝聚和促进社会动员有着显著的意义。

关键词：公益广告；突发公共事件；央视系列公益广告《战疫》中图分类号：J901

引言

2020年是一个特殊的年份，在新年的开始，