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2025年短视频投放合同协议（效果监测）

甲方（委托方）：[甲方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[甲方公司地址]

联系电话：[甲方联系电话]

统一社会信用代码：[甲方统一社会信用代码]

乙方（广告经营者/广告投放方）：[乙方公司全称]

法定代表人/授权代表：[姓名]

地址：[乙方公司地址]

联系电话：[乙方联系电话]

统一社会信用代码：[乙方统一社会信用代码]

鉴于甲方希望委托乙方在指定的短视频平台上进行广告投放，并要求对投放效果进行监测与评估，双方根据《中华人民共和国广告法》、《中华人民共和国合同法》及其他相关法律法规的规定，本着平等、自愿、公平和诚实信用的原则，经友好协商，达成以下协议：

第一条投放目标

甲方委托乙方进行短视频广告投放，旨在[请填写具体的投放目标，例如：提升XX品牌在目标用户中的知名度，增加XX产品的线上销量，获取潜在客户注册信息等]。

第二条投放周期

本协议项下的广告投放周期自[起始年]年[起始月]月[起始日]日起至[终止年]年[终止月]月[终止日]日止，共计[天数]天。

第三条投放平台与资源

1.乙方同意在本协议约定的投放周期内，在以下短视频平台为甲方进行广告投放：

[请列出具体的平台名称，例如：抖音、快手、微信视频号等]

2.广告形式：乙方将主要采用[请列出具体的广告形式，例如：信息流视频广告、开屏广告、品牌挑战赛、POI信息流广告等]形式进行投放。

3.投放位置/场景：广告主要出现在[请描述具体的投放位置或场景，例如：用户刷信息流时、搜索特定关键词时、指定地点附近等]。

4.目标受众：本次投放的目标受众为[请描述目标受众特征，例如：年龄在18至35岁之间、居住在华东地区、对美妆产品感兴趣的用户等]。

第四条预算与定价

1.甲方同意向乙方支付广告投放服务费共计人民币[金额]元（大写：[金额大写]）。

2.计费方式：本协议项下的广告投放采用[请选择并填写具体的计费方式，例如：CPM计费、CPC计费、CPA计费、OCPM计费等]方式。具体单价为[请填写单价及货币单位]。

3.费用构成：费用包含但不限于广告创意制作指导费（如有）、平台广告投放费、数据监测与分析费等。

4.支付方式：甲方应于本协议签订后[天数]日内，向乙方支付总服务费的[百分比]%，即人民币[金额]元；剩余[百分比]%，即人民币[金额]元，于广告投放完成且乙方提供最终效果报告后[天数]日内支付。

5.发票：乙方应在收到甲方每次付款后[天数]日内，向甲方开具等额、合法的增值税[普通/专用]发票。

第五条广告内容与素材

1.甲方负责提供本协议项下广告投放所需的广告素材，包括但不限于视频文件、图片、文案、Logo等。甲方保证所提供素材的合法性、合规性，以及不侵犯任何第三方的知识产权。

2.乙方应在收到甲方提供的广告素材后[天数]日内进行审核。如乙方认为素材不符合平台规定或广告法要求，应及时通知甲方修改。甲方应在收到通知后[天数]日内完成修改并重新提供。

3.在甲方未按要求修改或提供合法素材的情况下，乙方有权暂停或终止投放工作，由此产生的后果由甲方承担。

第六条效果监测机制（关键条款）

1.监测平台与工具：乙方将使用[请填写具体的监测平台或工具名称，例如：乙方自有监测系统、抖音广告后台、第三方监测服务商平台等]对本协议项下的广告投放效果进行监测。

2.监测指标定义与约定：

*曝光量（Impressions）：指广告素材在用户端实际展示的次数。

*点击量（Clicks）：指用户点击广告素材的次数。

*点击率（CTR）：指点击量与曝光量的比率（CTR=Clicks/Impressions）。

*加载完成率（CompletionRate）：指视频广告完整播放达到[百分比]%或超过[数量]秒的次数与曝光量的比率。

*互动率（EngagementRate）：指互动总数（点赞、评论、分享、收藏等）与曝光量的比率。

*转化量（Conversions）：指用户完成[请明确定义转化行为，例如：下载App、访问指定网页、填写表单、购买商品等]的总次数。

*转化率（CVR）：指转化量与点击量的比率（CVR=Conversions/Clicks）或转化量与曝光量的比率（CVR=Conversions/Impressions）（需明确）。

*eCPM（effectiveCostPerMille）：指每千次展示带来的有效转化成本或预期收益成本，具体计算方式由双方另行确认。

*投资回报率（ROI）：指广告带来的收益与广告花费的比率