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国内外数字音乐发展情况

自从20世纪90年代初MP3音频压缩技术的发明促使数字音乐诞生以来，

数字音乐经历了持续快速的发展过程，同时在近年来的发展过程中也遇到了诸多

瓶颈。因此，全面分析数字音乐产业发展的国内外环境，对于我国数字音乐产业

的发展具有极为重要的意义。

1.全球概况

（一）市场环境

根据艾瑞咨询通过整理国际唱片业协会(IFPI)的统计，2004年，全球数字音

乐收入规模4.5亿美元。2005年，全球数字音乐收入规模11.6亿美元，同比增

长157.0%。2006年，全球数字音乐收入规模20.6亿美元,云端工作室，同比增长

77.5%。2007年，全球数字音乐收入规模29.6亿美元，同比增长43.6%。2008

年全球数字音乐收入规模37亿美元，同比增长25.0%。可以看出，全球数字音

乐产业呈现快速增长势头。2004-2008年全球数字音乐收入规模增长情况而且，

数字音乐占整个音乐唱片业销售额比重分别从2004年的3%、2005年的12%、

2006年的22%、2007年的29.6%，上升到2008年的38%，其比重逐年大幅度提

升。因此，数字音乐已成为音乐唱片业发展的一个重要方向，各国政府，特别是

英美国家正在采用强力政策，扶持数字音乐产业发展。

（二）技术环境

音乐云”技术，指的是用户收藏的音乐内容存储在云端，也就是个人云储存

服务，通过该技术服务用户可以不受终端限制，随时享受音乐。云计算的典型特

征是资源共享、按需分配、弹性调度、服务可扩展。“云计算”代表了这个时代

需求，反映了市场关系的变化。作为数字音乐产业，未来的消费需求必将朝着多

元化发展。用户在互联网环境下，可以通过手机、PC和电视等多种设备终端，

直接播放、分享存储在“云端”的海量音乐内容，无需在多个终端设备之间进行

拷贝等工作，实现最便捷、有效的音乐共享。2.3社会环境在西方发达国家，

文化产业早已成为经济发展的支柱型产业，在国民生产总值中占有重要的比重。

发达国家文化产业占GDP比重平均在10%左右，美国达25%。

2.国外的数字音乐发展现状

（一）iTunes音乐商店模式

因为互联网极大地降低了数据流动的成本和音乐这种容易被数字化的特征，

音乐数据在互联网上被快速广泛得传播是必然的事情。这造成了互联网上大量的

音乐盗版下载不断发生，直接导致了“互联网杀死音乐产业”的论调。

苹果则打破了这种桎梏，其iPod用户通过iTunes，可以轻松找到想要的音乐，

便宜的价格，便捷的付费，从外观到内容，苹果为音乐迷提供最好的音乐体验。

通过这种模式，苹果很快控制了整个在线音乐服务，向下掌控用户，向上掌控音

乐发行商。

简单来看，人们开始讨厌唱片店的CD而喜欢通过下载获取音乐，主要还是

方便(至少在美国如此)。于是，从简单这个核心要素出发，苹果公司创造了一种

更舒服的方式：让人们以相对低廉的价格，十分方便的下载到质量过关的正版音

乐，并让这件事十分酷“”。

从业界观察角度出发，依托苹果生态凭借互联网优良的流动性，音乐数据化

技术的成熟，以及支付方式的便捷有效降低交易成本，以及音乐领域的长尾效益，

iTunes开创了新时代音乐出版业的游戏规则，被认为是“了不起的洞察人性的杰

作”。当然，这也离不开苹果iPod本身在设计和产品理念上的出众。

根据市场研究机构NPD的数据，2011年苹果iTunes音乐商店以年同比3%

的速度增长，目前已占据美国数字音乐市场66.2%的份额。亚马逊则小幅增长

2%，所占市场份额为13%。iTunes提供2，000，000首歌曲，每个歌曲的下载

成本是$0.99,持有苹果公司iPod的用户可以直接下载。

iPod终端:用户可以拥有一个可以反复播放自己喜欢歌曲的终端

iTunes软件:用户可以在这个海量的、不断更新的音乐库中寻找到可以不断反

复播放的歌曲。

类似于亚马逊kindle+亚马逊书城模式。

苹果的iTunes音乐商店是为了推销iPod而建立的网络音乐销售商店，界面

整合在iTunes播放软件中，使得透过网络购买有版权音乐档案的机制变得更便

利。

除了iPod以外，没有任何其它的便携音乐播放器能播放在苹果iTunes音乐

商店上销售的使用