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全国计算机网络营销专业人才考试大纲

网络营销基础知识

考试内容

网络营销相关基础知识

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络营销概念

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2.网络营销的重要内容

●

3．网络营销的特点和优势

●

4．网络营销与老式营销、电子商务的比较

●

５．网络营销的环节

●

6.电子协议的法律问题

●

7.电子商务支付的法律

●

8．电子商务的知识产权保护

●

9.商用密码条例

●

1０.国际电子商务认证法律

●

网络营销常用工具

考试内容

网络营销常用工具

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

１.电子邮件营销

●

2.BBS和新闻组营销

●

3．搜索引擎营销

●

4．博客营销

●

5.电子邮件加密与署名

●

6.垃圾邮件防范

●

7.计算机网络安全

●

8.计算机病毒防范

●

９.加密安全技术（数字证书、数字署名、Hasｈ函数、数字证书、ＣA认证中心)

●

10.电子商务的安全规定

●

１１．ＳSＬ和ＳET协议

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网络市场调研

考试内容

网络市场调研

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络市场调研的概念和特点

●

2.网络市场细分的程序和方法

●

3．网络目标市场的选择

●

４.网络市场调研环节

●

5.网上直接调查

●

6.网上间接调查

●

7．网络市场调研的隐私权保护

●

网络消费者行为

考试内容

网络消费者行为

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络消费者的心理和需求特征

●

２.网络消费者的购置动机

●

3.网络消费者的购物类型

●

4.影响消费者购置行为的因素

●

5．网络消费者的购置过程

●

6．网络消费者购置行为的模式

●

网络营销策略与知识产权保护

考试内容

网络营销策略与知识产权保护

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网上产品定位

●

2.网上产品定价策略

●

3.网上产品组合

●

4.网上新产品开发

●

5.域名商标和网络品牌

●

６.网络隐私权与消费者权益保护

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网络营销渠道

考试内容

网络营销渠道

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络营销渠道的分类

●

2．网络营销渠道的功效与重要性

●

3.老式营销渠道与网络营销渠道的区别

●

4．网络直销

●

5.网络间接营销渠道

●

6.网络营销中间商

●

7.网络交易平台

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网络促销

考试内容

网络促销

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络促销的概念和特点

●

2．网络促销与老式促销的比较

●

3.网络促销策略与方案的制订

●

4.网络诈骗的常见形式和识别

●

5.网络诈骗的防范

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网络广告

考试内容

网络广告

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络广告的概念和术语

●

2.网络广告的优势与劣势

●

３．网络广告的形式

●

4．网络广告的计价

●

5.网络虚假广告的防范

●

6.网络广告的投放和公布方法

●

7.网络广告的监管

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网络营销筹划

考试内容

网络营销筹划

考试规定

了解

了解

掌握

纯熟

1.网络营销筹划的基本原则

●

2.网站筹划流程

●

３.网站的功效

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4.网络营销站点的建设

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5．网站的推广方案

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