原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
日本战场风险震动股市！资生堂们一夜崩塌
资生堂股价暴跌11%，三越伊势丹控股跌幅超过12%，迅销下跌6.9%，泛太平洋国际控股重挫8.9%……这是11月17日日本股市开盘后呈现的一幕惨淡景象。
与此同时，国航、南航、东航宣布日本航线免费退改。
就在前一天，中国文化和旅游部发布“郑重提醒”，呼吁中国游客近期避免前往日本旅游。这则不到百字的声明，却在日本资本市场引发了一场地震。
01、股市“地震”，日本消费股遭重创
这场股市地震的震级远超市场预期。截至17日收盘，资生堂股价创下自今年4月以来最大单日跌幅，百货巨头三越伊势丹的跌幅更是超过12%，为逾一年来最差表现。
旅游相关股票同样遭到抛售。日本航空公司股价下滑3.9%，全日空控股跌3.8%，东京迪士尼度假区运营者东方乐园股价下跌5.1%。
市场恐慌情绪蔓延，消费类股票集体遭遇滑铁卢。三丽鸥跌7.8%、亚瑟士跌6.6%、迅销跌6.9%。
这些企业有一个共同点——高度依赖中国游客消费。
日本野村综合研究所研究员木内登英16日测算，若访日中国游客大幅减少，日本国内生产总值将减少0.36%，初步计算经济损失将达2.2兆日元，约合人民币1011.6亿元。
02、军事冒险，日本经济或将付出沉重代价
这场资本市场的地震，源自日本政府在军事上的冒险行为。
日本首相高市早苗11月7日在众议院预算委员会备询时声称，如果“台湾有事”，且伴随武力攻击，有可能被认定为“存亡危机事态”，日本自卫队可行使集体自卫权。
这一言论立刻引发中方强烈反应。
中国外交部发言人指出，“日本领导人公然发表涉台露骨挑衅言论，严重恶化中日人员交流氛围，给在日中国公民人身和生命安全带来重大风险”。
《解放军报》11月16日刊发的署名文章更是直言不讳地警告：如果武力介入台海局势，日本国民和国家都将因为日本政府极其危险且错误的决策陷入灾难，全国都有沦为战场的风险。
日本正在加速推动防卫政策转向。高市早苗延续了日本前首相安倍晋三的右翼政策主张，在强化军事力量、修改和平宪法议程上态度激进。
她正式提出，将原定于2027财年实现的“防卫费占国内生产总值（GDP）2%”的目标提前至本财年内达成。
同时，日本政府正考虑进一步放宽对杀伤性、系统性武器的出口限制。分析人士强调，日本政府近期一系列政策主张政治右倾十分严重，若全面付诸实施，将彻底摧毁和平宪法下的“专守防卫”原则。
03、危机累积，资生堂们雪上加霜
对中国市场的高度依赖，使得资生堂在此次风波中格外脆弱。这家日本化妆品巨头刚刚从核污染水排海事件的阴影中艰难走出来。
2024年，核污染水排海事件持续影响中国消费者的购买意愿，资生堂主品牌销售因此长期承压。虽经多方努力，其在中国市场销售额仅实现0.8%的微增，勉强止住跌势。资生堂全年净销售额虽增长2%至9906亿日元（约合人民币485.4亿元），但营业利润骤降73%，仅剩76亿日元（约合人民币3.7亿元），盈利能力大幅下滑。进入2025年，资生堂状况进一步恶化，前三季度净销售额同比下降4%至6938.17亿日元，更出现333.5亿日元的营业利润亏损。
如今，新的危机再次袭来。
资生堂的困境代表了日本消费品牌的普遍现状。中国消费者“扫货”时代已经结束，消费模式正从过去大量购买，转向更注重文化体验的“圣地巡礼”。
在核污染水排海和地缘政治紧张的双重打击下，日本消费品牌，包括资生堂、高丝、花王和POLA四大日本美妆集团，在中国市场的复苏之路布满荆棘。
虽然这都不是资生堂们的错，但在此大背景下，又有谁能独善其身？试想，日本军国主义抬头，即便中国的消费者再喜欢资生堂等产品，但又有多少人继续买这些替代性很强的化妆品呢？
04、旅游降温，日本经济支柱动摇
旅游业已成为日本经济的重要支柱。2025年上半年，日本迎来了2151万8100人次的访日外国游客，创下历史最快突破2000万人次的记录。
其中，中国大陆访日游客达471.83万人次，同比增长53.5%。第二季度中国游客在日消费额中，中国大陆以5160亿日元居首，远超美国的3566亿日元。
中国游客不仅是数量众多，消费能力也强劲。他们推动了一种新趋势：从购买化妆品、电饭煲、奢侈品转向高端户外品牌。
如洁面、面膜、防晒霜等，价差普遍在30%以上。例如氨基酸洗面奶日本免税后约67元，比国内电商平台便宜20元；资生堂、SK-II等本土品牌差价显著。资生堂红腰子精华日本专柜价约600元，国内官方售价860元，差价达30%；SK-II神仙水230ml日本节日限定装约1100元，相当于国内正装6折。??
日本本土品牌Montbell、TheNorthFacePurpleLabel、Goldwin因原产地优势价差显著，且设计贴合亚洲人身材，被中国网友称为“旅日必买土特产”。
Montbell一款女士羽绒服在日
文档评论（0）