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东风天籁主题活动方案
演讲人：
日期:
CONTENTS
目录
01
活动背景解析
02
主题创意设计
03
活动流程规划
04
现场执行标准
05
推广传播策略
06
风险评估机制
01
活动背景解析
天籁车型市场定位分析
车型定位
市场趋势
消费者需求
产品优势
中高端豪华轿车，主要竞争对手为奥迪A4L、宝马3系、奔驰C级等。
追求高品质、高舒适度、高安全性的消费者市场，注重车辆的性能和驾驶体验。
豪华车市场持续增长，消费者对品质和品牌的认可度越来越高。
天籁车型在动力、操控、舒适性等方面表现优秀，拥有较高的性价比。
目标客群精准画像
年龄层次
25-40岁之间的中青年消费者，有一定的事业基础和经济实力。
01
消费者特征
注重品质、追求时尚、有较高的文化素养和审美要求。
02
购车用途
主要用于商务出行、家庭旅游等方面，需要车辆具备高性能、高舒适度等特点。
03
消费行为
购车前会进行充分的比较和了解，关注车辆的品质、配置、价格等方面。
04
活动核心价值提炼
品牌形象提升
产品推广
客户关系维护
营销创新
通过本次活动，进一步提升东风日产的品牌形象和知名度。
让更多的消费者了解并体验天籁车型，提高产品的市场占有率和销量。
为消费者提供优质的购车体验和售后服务，建立长期稳定的客户关系。
通过新颖、有趣的活动形式，吸引消费者的参与和关注，提高营销效果。
02
主题创意设计
天籁之享主视觉概念
视觉元素
采用高雅、纯净的色调，如白色、蓝色等，结合音乐符号、音波图案等元素，营造出一种梦幻而又不失优雅的氛围。
舞台设计
宣传物料
舞台背景以“天籁之音”为核心，运用现代科技手段，如LED屏幕、灯光音响等，打造出一个仿佛置身于音乐天堂的视觉效果。
设计一系列以“天籁之享”为主题的宣传海报、邀请函、礼品等，让参与者从视觉上感受到活动的独特魅力。
1
2
3
沉浸式空间体验打造
听觉体验
嗅觉与味觉体验
触觉体验
现场布置环绕音响，播放优美的音乐，让参与者仿佛置身于音乐的世界之中；同时设置静谧区域，让参与者可以静心聆听天籁之音。
提供与音乐相关的互动装置，如乐器演奏区、音乐创作区等，让参与者亲身感受音乐的魅力；同时设置触感艺术装置，让参与者在触摸中感受音乐的韵律和节奏。
现场提供特色美食和饮品，让参与者在品尝美味的同时享受音乐的熏陶；同时设置香薰区，通过香气让参与者感受到宁静与舒适。
线上互动
通过社交媒体平台开展话题讨论、音乐分享等活动，引导更多人参与并关注主题活动；同时设置线上直播环节，让无法到场的观众也能感受到现场的氛围。
线上线下联动玩法
线下活动
组织音乐比赛、音乐会等丰富多彩的线下活动，吸引更多人参与并体验“天籁之享”的魅力；同时设置互动环节，让参与者有机会与音乐人、艺术家等近距离交流。
跨界合作
与音乐、艺术、时尚等领域的知名品牌或艺术家合作，共同推出限量版产品或特别活动，提升活动的品牌价值和影响力。
03
活动流程规划
嘉宾邀约与接待方案
嘉宾名单确定
根据活动目标，精心挑选潜在客户和媒体代表，确保嘉宾质量。
01
邀请函设计与发送
设计精美的邀请函，通过邮件、短信或社交媒体等方式发送至嘉宾，并确认嘉宾出席情况。
02
接待流程安排
制定详细的接待流程，包括签到、佩戴嘉宾胸花、引导至休息区等环节，确保嘉宾感受到周到的礼遇。
03
新车发布仪式设计
选择宽敞明亮的场地，布置新车展示区、舞台和观众席，营造浓烈的发布氛围。
场地布置
发布会流程设计
揭幕仪式安排
制定详细的发布会流程，包括领导致辞、产品讲解、现场互动等环节，确保发布会顺利进行。
精心策划新车揭幕仪式，通过独特的方式展示新车亮点，吸引观众的注意力。
试驾体验动线安排
试驾路线规划
试驾体验环节设计
试驾车辆准备
根据新车特点和场地条件，规划合理的试驾路线，确保试驾过程安全、舒适。
对试驾车辆进行全面检查和维护，确保试驾车辆性能良好，提供舒适的驾乘体验。
设置丰富的试驾体验环节，如直线加速、紧急制动、弯道行驶等，让嘉宾充分体验新车的性能和操控特点。
04
现场执行标准
展台灯光科技应用
采用LED灯、激光灯等高效节能灯具，确保展示效果同时降低能耗。
灯光类型选择
根据展台形状和展品特点，合理设计灯光布局，突出展品特色。
灯光布局设计
应用智能灯光控制系统，实现灯光的精准调节和动态变化。
灯光控制技术
音效系统配置规范
音响设备选择
选用专业音响设备，确保音质清晰、无失真。
01
音响布局设计
根据现场环境，合理布局音响设备，实现最佳听觉效果。
02
音效调节技巧
根据活动氛围和节目类型，调节音效的音量、音调和节奏。
03
互动装置安全标准
确保互动装置结构稳固，无安全隐患。
装置结构设计
装置材料选择
装置运行监控
使用环保、无毒、耐用的材料制作互动装置。
设置
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